GumGum se voit attribuer deux nouveaux brevets pour l'insertion dynamique de publicités en superposition dans les flux vidéo

GumGum se voit attribuer deux nouveaux brevets pour l'insertion dynamique de publicités en superposition dans les flux vidéo

Une entreprise leader dans le domaine de la publicité contextuelle dépose un brevet pour une technologie permettant d'automatiser l'insertion dynamique de publicités en superposition, y compris dans les flux vidéo en direct

Santa Monica, Californie – 13 juin 2022 - GumGum, une plateforme mondiale de publicité numérique axée sur le contexte, a annoncé aujourd’hui avoir obtenu de nouveaux brevets portant sur la technologie d’insertion publicitaire pour les publicités en superposition (brevet américain n° 11 356 746 intitulé « Insertion dynamique de publicités vidéo en superposition » et brevet américain n° 11 284 130 intitulé « Insertion dynamique de contenu dans une vidéo diffusée en direct »). Cette nouvelle technologie brevetée permet un processus d’insertion automatisé, plutôt que manuel, de publicités en superposition au sein de flux vidéo pour la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD) et la télévision en streaming gratuite financée par la publicité (FAST). 

L'insertion de publicités en superposition n'est pas une nouveauté dans l'environnement de la télévision connectée (CTV), mais elle a toujours été un processus manuel. Ces deux brevets automatisent le flux de travail d'insertion en s'appuyant sur le logiciel SSAI de GumGum pour créer, en post-production, un inventaire dynamique de publicités en superposition pour les flux vidéo, qu'il s'agisse de vidéos à la demande ou en direct. L'inventaire des publicités en superposition est automatiquement intégré à la pile technologique, créant ainsi un flux de travail programmatique simple, évolutif et plus efficace.

« Ces brevets s’appuient sur la technologie utilisée dans les flux de travail SSAI classiques, mais ce que nous avons fait, c’est d’automatiser l’utilisation du SSAI pour les publicités en superposition, ce qui inclut la détermination de l’emplacement des marqueurs publicitaires, le processus de combinaison des publicités avec des segments du flux vidéo, et enfin le remplacement de ces segments », a déclaré Ken Weiner, co-inventeur du brevet et directeur technique chez GumGum. « Nous savons également que les publicités en superposition sont extrêmement efficaces sur des canaux tels que la CTV, et ces brevets offrent aux éditeurs un moyen automatisé et rapide de monétiser ces publicités dans les flux vidéo. »

« Aujourd’hui, les consommateurs rejettent de plus en plus les publicités télévisées — souvent en les ignorant ou en les sautant purement et simplement — et nous savons que la lassitude face à la publicité est un véritable problème, en particulier chez le public de la Génération Z », a déclaré Phil Schraeder, PDG de GumGum. « Ces brevets offrent aux annonceurs la possibilité de placer leurs publicités de manière contextuelle et non intrusive dans les environnements CTV. Au lieu d’interrompre l’expérience de visionnage, un annonceur peut ainsi apporter une valeur ajoutée et s’assurer que son message trouve un écho auprès du consommateur au moment précis où il le voit. Les superpositions automatisées devraient être une évidence pour les marques qui souhaitent garder une longueur d’avance et toucher les audiences de la CTV. »

Ces deux brevets s’inscrivent dans le cadre des efforts plus larges déployés par GumGum pour proposer en permanence des technologies propriétaires de pointe au secteur de la publicité numérique. Ils aideront les acteurs qui souhaitent étendre leur portée en investissant dans les publicités en superposition. Vous trouverez ci-dessous plus de détails sur ces brevets :

• Insertion dynamique de publicités vidéo en superposition: la présente invention décrit des systèmes et des procédés permettant de manipuler, côté serveur, un contenu vidéo sous-jacent afin d’insérer de manière dynamique un contenu en superposition au sein d’un flux vidéo, de sorte que le spectateur voie le contenu publicitaire superposé à une partie du contenu vidéo de base ou intégré à celle-ci. 

• Un serveur peut modifier certaines parties du fichier vidéo d'origine afin d'afficher du contenu superposé sur une partie du contenu d'origine ; le serveur peut alors générer un fichier manifeste révisé et l'envoyer à un appareil client. 
• Le fichier manifeste révisé peut amener un lecteur vidéo sur l'appareil client à afficher successivement (a) une première partie originale de la vidéo, (b) une deuxième partie de la vidéo modifiée pour inclure du contenu publicitaire superposé ou tout autre contenu superposé au sein de cette deuxième partie, puis (c) une troisième partie originale de la vidéo.

• Insertion dynamique de contenu dans une vidéo diffusée en direct: la présente invention décrit des systèmes et des procédés permettant de manipuler, côté serveur, le contenu vidéo sous-jacent afin d’insérer de manière dynamique du contenu superposé ou tout autre contenu complémentaire dans un flux vidéo en direct, en introduisant un délai dans le flux de manière à ce que le spectateur voie le contenu publicitaire superposé à une partie du contenu vidéo de base ou intégré à celle-ci.

• Un serveur peut modifier des segments du fichier vidéo d'origine afin d'afficher du contenu superposé sur une partie du contenu d'origine ou de l'intégrer à celui-ci ; le serveur peut alors générer des données de manifeste révisées et les envoyer à un terminal client en vue de la lecture. 
• Ces systèmes et méthodes peuvent consister à introduire un décalage dans le flux en direct par rapport à sa source d'origine afin de laisser le temps au serveur de créer des segments vidéo de remplacement comprenant du contenu superposé ou tout autre contenu complémentaire.

Pour plus d'informations, veuillez contacter pr@gumgum.com. 

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