L'expansion historique de GumGum dans la région EMEA n'aurait pas pu survenir à un meilleur moment : le suivi d'audience est dépassé, les réglementations en matière de protection de la vie privée battent leur plein et, partout dans le monde, les internautes en ont plus qu'assez d'être suivis en ligne.
Afin de mieux comprendre le marché britannique, GumGum a chargé The Harris Poll, une société internationale spécialisée dans le marketing et les études de marché, de mener une étude visant à cerner les préférences des consommateurs et à mieux appréhender leur perception du suivi comportemental. Cette étude a démontré que les consommateurs britanniques sont tout à fait prêts à ce que les annonceurs renoncent au suivi de leur comportement et s’attachent davantage à diffuser des publicités en adéquation avec l’environnement numérique et le contenu qu’ils consultent.
Méthodologie
The Harris Poll a mené cette enquête en ligne au Royaume-Uni du 16 au 17 mars 2022 auprès de 1 027 adultes âgés de 18 ans et plus. Les résultats ont été pondérés en fonction de l’âge, du sexe, de la région et du niveau d’études, lorsque cela s’avérait nécessaire, afin de les aligner sur leurs proportions réelles au sein de la population. Les personnes interrogées dans le cadre de cette enquête ont été sélectionnées parmi celles ayant accepté de participer aux enquêtes menées par The Harris Poll. Une série de questions leur a ensuite été posée concernant leurs préférences en matière de publicité et leur point de vue sur le ciblage comportemental. Les données ont ensuite été analysées et compilées.
Résultats
Voici les principales conclusions de l'enquête :
- Plus des trois quarts des consommateurs britanniques (79 %) préfèrent voir des publicités en ligne en rapport avec la page web sur laquelle elles apparaissent plutôt que des publicités basées sur leur historique de navigation.
- Une majorité de consommateurs britanniques (65 %) serait davantage tentée d'acheter un produit proposé dans une publicité en ligne en rapport avec la page web qu'ils consultent à ce moment-là, contre seulement 35 % qui déclarent qu'ils seraient tentés d'acheter un produit proposé dans une publicité en ligne en fonction du contenu qu'ils ont consulté au cours des 30 derniers jours.
- Quatre consommateurs britanniques sur cinq (80 %) seraient plus disposés à accepter de voir des publicités en ligne sur un site web si celles-ci n'exigeaient pas l'utilisation de leurs données personnelles.
- Une majorité d'adultes britanniques (66 %) déclarent ne pas apprécier que les marques suivent leur historique de navigation afin de leur proposer des publicités personnalisées en ligne.
La matrice des états d'esprit
Cette étude montre que cette évolution, qui s'éloigne du suivi d'audience, n'est pas uniquement due à Google ou à des réglementations telles que le RGPD, mais répond en réalité à une attente réelle des utilisateurs. En tant qu'êtres humains, nous évoluons naturellement au gré de « micro-moments », et il est essentiel que la publicité numérique s'adapte à ce rythme : elle doit capter l'état d'esprit actif des utilisateurs plutôt que de se fonder sur leurs comportements passés.
Afin d'atteindre les internautes aux moments qui comptent pour eux, GumGum a lancé un nouveau cadre, la « Mindset Matrix », qui fournira aux annonceurs les outils nécessaires pour diffuser des publicités pertinentes, captivantes et efficaces sans recourir aux données personnelles.
La « Mindset Matrix » repose sur trois piliers essentiels : l’expertise contextuelle de GumGum, des créations publicitaires captivantes et une optimisation axée sur l’attention, afin d’améliorer les performances globales. Chacun de ces piliers est puissant en soi, mais c’est leur combinaison qui offre la solution la plus efficace et la plus pérenne pour la publicité dans un monde post-cookies. Pour en savoir plus sur la « Mindset Matrix », téléchargez le livre blanc ici.
