Nous sommes ravis d'annoncer que GumGum Contextual est désormais disponible pour une activation en toute transparence avant l'enchère au sein de Basis! Cette intégration offre aux annonceurs un accès direct et en libre-service aux données contextuelles de GumGum, leaders du secteur et basées sur le contenu, au sein de l'une des plateformes programmatiques les plus utilisées.
Alors que le secteur s'oriente vers un ciblage axé sur la protection de la vie privée, les annonceurs ont besoin de solutions alliant précision, performance et portée. Grâce à cette nouvelle intégration pré-enchère, les annonceurs peuvent facilement activer les segments contextuels GumGum sur les canaux Display, Native, OLV et CTV afin d'atteindre les consommateurs au moment où ils sont le plus réceptifs.
Voici les principaux avantages de cette intégration pour les annonceurs :
Toucher les consommateurs au bon moment
La plupart des fournisseurs de publicité contextuelle ont recours à une analyse au niveau des propriétés, qui se limite à l'examen du texte et s'appuie sur des indicateurs généraux tels que les mots-clés ou les URL des pages. GumGum Contextual va au-delà de l'analyse basique des mots-clés ou des métadonnées. Notre technologie basée sur l'IA analyse conjointement le texte, les images, l'audio et la vidéo afin de comprendre le contenu à la manière d'un être humain, garantissant ainsi un ciblage plus intelligent, plus pertinent et respectueux de l'image de marque.
Optimiser l'efficacité de la CTV
Optimisez les résultats de vos achats publicitaires sur la télévision connectée (CTV) grâce à l'analyse au niveau de la vidéo proposée par GumGum Contextual. Nous permettons un ciblage très précis, basé sur la transcription audio et l'analyse au niveau des scènes, qui va bien au-delà du ciblage par chaîne ou par application pour classer le contenu vidéo lui-même, offrant ainsi à la fois portée et précision à vos campagnes.
Optimiser les performances des campagnes
Selon une étude réalisée par Dentsu Aegis Network, GumGum Contextual est 1,7 fois plus précis que les autres fournisseurs de publicité contextuelle. Cette même étude a également révélé que le ciblage contextuel est plus rentable que le ciblage comportemental, GumGum Contextual affichant un coût par clic inférieur de 48 % et un coût par impression visible inférieur de 41 %. De plus, une étude menée en collaboration avec MAGNA Media Trials a montré que les publicités vidéo sont 2,3 fois plus mémorables lorsqu’elles sont ciblées à l’aide d’un moteur d’intelligence contextuelle tel que GumGum Contextual.
Activation transparente
GumGum Contextual fonctionne sur l'ensemble de l'inventaire Basis — Display, OLV, CTV, In-app et Native — et peut être activé dans 18 langues. Notre équipe peut vous aider à activer des segments « Contextual », « Curated » ou « Brand Safety » directement sur la plateforme, ou à créer des segments personnalisés qui répondent à vos objectifs de ciblage spécifiques et génèrent des résultats.
L'intégration GumGum Contextual est désormais disponible en Amérique du Nord. Grâce à cette intégration, vous pourrez mettre en œuvre vos stratégies contextuelles à grande échelle et avec précision sur des contenus sûrs et pertinents, ce qui vous permettra de réduire le gaspillage et d'optimiser les résultats de vos campagnes. GumGum Contextual est la solution de ciblage qui privilégie la confidentialité et qui permet véritablement d'atteindre les consommateurs au bon moment et lorsqu'ils sont dans le bon état d'esprit. Elle est désormais disponible pour une activation fluide là où vous en avez besoin.
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