L'avenir de la vidéo ne se résume pas à l'endroit où votre publicité est diffusée. Il s'agit aussi du moment où elle est diffusée et de l'impact qu'elle a sur le spectateur.
Après un déploiement réussi en Amérique du Nord et au Royaume-Uni, GumGum étend sa solution vidéo contextuelle à l'Australie. Pour les annonceurs qui souhaitent étendre leur stratégie vidéo au-delà des « jardins clos », c'est l'occasion d'atteindre le bon public au bon moment, avec précision, dans le respect de la vie privée et de manière ciblée.
En Australie, la vidéo est un secteur très lucratif qui ne cesse de prendre de l'ampleur
Selon EMARKETER, en 2025, la vidéo numérique devrait représenter 19,9 % des dépenses publicitaires numériques totales en Australie. Cela correspond à plus de 2,25 milliards de dollars australiens consacrés à la publicité vidéo. Parallèlement, plus de 70 % de la population regardera des vidéos numériques chaque mois, ce qui représentera plus de 19 millions d'Australiens d'ici 2028.
Pourtant, malgré cette demande massive, de nombreux annonceurs continuent de s'appuyer largement sur une poignée de plateformes telles que YouTube, la vidéo à la demande diffusée (BVOD) et la vidéo à la demande par abonnement (SVOD). Face à un inventaire limité et à des coûts en hausse, les responsables marketing recherchent des alternatives évolutives et adaptées à leur marque, capables de stimuler à la fois les performances et les résultats.
C'est là que nous intervenons.
Présentation de la solution vidéo contextuelle de GumGum
Notre solution apporte une intelligence contextuelle à l'univers de la vidéo, sans cookies, sans identifiants et sans avoir besoin de données personnelles. Nous utilisons plutôt notre technologieexclusive Mindset Graph™pour analyser des milliards de points de données et placer des publicités vidéo dans des environnements de contenu qui s'alignent naturellement sur le message de votre marque.
Nous nous concentrons sur ce que fait l'internaute à un moment donné, et pas seulement sur qui il est. Cela garantit que votre publicité n'apparaît que dans des contextes adaptés à votre marque et lorsque votre public y est le plus réceptif.
Des résultats déjà concrets pour des marques de premier plan
Cette solution vidéo contextuelle est déjà utilisée par certaines des marques les plus réputées au monde, et les résultats parlent d'eux-mêmes.
Dans le cadre d'une campagne menée au Royaume-Uni pour Mars, nous avons atteint un taux de visionnage de 89 % et un chevauchement d'audience de seulement 1 % avec YouTube, ce qui démontre clairement une portée supplémentaire et un engagement exceptionnel.
« La solution Contextual de GumGum a non seulement enregistré un taux de visionnage (VTR) supérieur à celui de nos campagnes standard (89 %), mais elle a également montré un chevauchement d'audience minime, de seulement 1 %, avec nos campagnes YouTube, ce qui démontre la valeur de cette solution vidéo haut de gamme sur le Web ouvert. »
— Grace Drewry, chargée de compte, EssenceMediacom
Dans le cadre d’une autre campagne menée pour Allwyn, l’opérateur de la loterie nationale britannique, nous avons enregistré une hausse de 13 points de la notoriété de la marque et une augmentation de 7 points de l’intention d’achat chez les 18-34 ans. Ces résultats, validés de manière indépendante par OnDevice Research, ont largement dépassé les références en matière de renforcement de la notoriété de la marque.
Pourquoi maintenant ?
L'Australie est un marché de la vidéo mature et hautement stratégique. Pourtant, les acheteurs médias continuent de se poser la même question : comment développer efficacement la vidéo sans sacrifier la portée, le contrôle ou la pertinence ?
Au cours du second semestre, cette question devient encore plus pressante. Face à l’incertitude économique et à la pression croissante pour justifier l’efficacité des médias, les spécialistes du marketing devront en faire plus avec le même budget (ou, soyons réalistes, avec moins). Quelle en sera probablement la conséquence ? Les responsables marketing réaffecteront leurs budgets restants aux canaux les plus performants. En conséquence, vous l’avez deviné, la demande et le coût des canaux premium sur les plateformes SVOD et BVOD (telles que Nine Now) ne feront qu’augmenter.
Qu'est-ce que cela signifie ? En termes simples, augmenter les dépenses sur ces canaux ne se traduira pas nécessairement par une plus grande portée.
L'offre vidéo contextuelle de GumGum est conçue pour compléter, et non pour concurrencer, vos achats publicitaires premium existants. Elle est économique, respecte la vie privée et a fait ses preuves en termes de résultats. Elle aide les annonceurs à étendre la portée de leurs vidéos et à diversifier les emplacements où leurs campagnes apparaissent, en exploitant des moments contextuellement pertinents sur le Web ouvert que d'autres achats publicitaires vidéo pourraient négliger.
Et ce n'est qu'un début. Au cours des semaines et des mois à venir, nous allons mettre en place :
- Davantage de partenariats locaux en matière de gestion des stocks au sein de l'UA
- Indicateurs d'attention vidéo et outils d'optimisation
- Deeper contextual overlay strategies powered by the Mindset Graph™
Les premiers résultats observés en Amérique du Nord et au Royaume-Uni montrent où la vidéo contextuelle rencontre le plus de succès. Des secteurs tels que les biens de grande consommation (CPG), l’alimentation et les boissons, ainsi que la technologie et les médias se sont imposés comme les premiers à adopter cette tendance. Ces secteurs privilégient une narration percutante, l’adéquation contextuelle et une portée évolutive. C’est donc le moment idéal pour les spécialistes du marketing australiens évoluant dans des secteurs similaires de se lancer dès maintenant et de contribuer à façonner l’avenir de la vidéo sur le Web ouvert.
Prêt à vous lancer ?
Si vous travaillez déjà avec nous pour des publicités display à fort impact, l'intégration de la vidéo se fait en toute simplicité. Si vous ne nous connaissez pas encore, n'hésitez pas à nous contacter. Le Web ouvert regorge d'opportunités, et nous sommes là pour vous aider à en tirer le meilleur parti.
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