La plateforme d’intelligence contextuelle de GumGum, Verity™, s’est récemment associée à Xandr, une plateforme technologique axée sur les données, afin de proposer sur le marché une solution de ciblage pré-enchère performante. Pour mieux comprendre l’expertise contextuelle de GumGum et en savoir plus sur ce partenariat, nous avons rencontré Lane Schechter, directeur produit de Verity™ chez GumGum.
En termes simples, qu'est-ce que GumGum Verity™ ?
Verity™ est un outil qui permet de déterminer le « thème » des environnements numériques. Il s'agit d'un système de sécurité des marques et de classification des contenus qui prend en compte tous les signaux disponibles, qu'il s'agisse de texte, d'images, d'audio ou de vidéo, au sein de chacun des environnements que nous analysons.
Par exemple, un article résumant un match de basket-ball peut contenir le mot-clé « tir ». En analysant l'ensemble des signaux disponibles sur la page, Verity™ est capable de déterminer que la page web traite du tir au basket-ball — et non du tir à l'arme à feu — et qu'elle ne présente aucun risque pour les annonceurs.
En quoi Verity™ se distingue-t-elle des autres technologies d'intelligence contextuelle ?
L'un des aspects les plus intéressants de la plateforme Verity™ réside dans la manière dont nous exploitons, à grande échelle, plusieurs modèles d'apprentissage automatique pour effectuer des tâches spécifiques. Par exemple, Verity™ dispose de modèles d'apprentissage automatique indépendants chargés de tâches telles que la classification des menaces, la détection des menaces, la classification contextuelle, l'analyse des sentiments et l'extraction de mots-clés.
Grâce à des modèles dédiés et à la prise en compte de tous les signaux environnementaux disponibles pour chacune de ces tâches, Verity™ est capable d’optimiser la précision et de réduire le risque qu’un mot-clé ou une expression isolée n’influence indûment la compréhension globale de l’environnement numérique. Cette capacité, associée aux performances d’algorithmes d’apprentissage profond bien entraînés, permet à Verity™ de véritablement comprendre et appréhender le contexte, à l’instar de ce que vous ou moi (en tant qu’êtres humains) pourrions faire.
GumGum a récemment annoncé un partenariat avec Xandr, dans le cadre duquel les annonceurs peuvent intégrer les données GumGum Verity™ via des segments de pré-enchère aux campagnes programmatiques diffusées sur le DSP Invest de Xandr ou via des PMP sur d’autres DSP majeurs grâce à Xandr Curate. Quels sont les avantages de l’intégration de Verity™ aux campagnes programmatiques sur ces DSP majeurs ?
Les annonceurs ont désormais la possibilité d’accéder à la seule solution indépendante proposée par un fournisseur de technologies publicitaires à avoir obtenu l’accréditation du Media Rating Council (MRC) au niveau du contenu pour l’analyse contextuelle, la sécurité des marques et l’adéquation, et de l’exploiter dans toutes leurs campagnes programmatiques, via la plateforme d’achat de leur choix. Concrètement, cela signifie que, pour la première fois, les annonceurs peuvent faire appel à un prestataire spécialisé dans l’analyse contextuelle et la sécurité des marques qui prend en compte tous les signaux disponibles (texte, images, audio, vidéo) au sein d’un environnement comme critères de classification, lorsqu’il s’agit de déterminer sur quelles pages et dans quelles vidéos leurs messages doivent apparaître.
Cliquez ici pour en savoir plus sur la nouvelle solution de pré-enchère proposée par GumGum et Xandr.
Comment envisagez-vous l'évolution de Verity™ à l'avenir ?
À terme, je vois Verity™ devenir un pilier essentiel pour comprendre les personnes, leur état d’esprit et leurs intentions, sans avoir besoin d’aucune donnée personnelle. En combinant l’entraînement actif et continu de nos modèles d’apprentissage automatique et l’intégration de signaux supplémentaires (par exemple, le type de contenu ou sa qualité) qui peuvent contribuer à brosser un tableau encore plus complet de la « thématique », nous posons les fondations qui nous permettront d’y parvenir. Lorsque nous associons le contexte à une création percutante pour aller à la rencontre des gens au bon endroit et au bon moment, sans outrepasser les limites, tout le monde y gagne.
Vous avez des questions ? N'hésitez pas à nous contacter à l'adresse verity@gumgum.com.
