Ken Weiner, directeur technique (CTO) de GumGum, s'est récemment entretenu avec nous pour évoquer la technologie d'intelligence contextuelle de GumGum, le partenariat entre Verity et illumin, la nouvelle plateforme d'automatisation publicitaire d'AcuityAds, le potentiel de la publicité contextuelle et ce à quoi les spécialistes du marketing doivent s'attendre dans un monde sans cookies. Pour écouter l'enregistrement, cliquez ici [].
Il est indéniable que le contexte est omniprésent : des gobelets de Coca-Cola entre les mains des juges d’« American Idol » aux robots KitchenAid dans les émissions culinaires, les marques et les produits ont toujours cherché à s’inscrire dans un contexte. Et bien que le contexte ait été relégué au second plan au profit du suivi comportemental ces dernières années, les préoccupations liées à la vie privée des consommateurs et la disparition inévitable des cookies tiers amènent les spécialistes du marketing à se poser la question suivante : la publicité contextuelle est-elle en train de faire son grand retour ? La réponse est oui.
Pertinence contextuelle et ampleur à l'ère de la protection de la vie privée avant tout
La complexité et la sophistication des algorithmes ne cessant de croître au fil du temps, il est désormais possible d’atteindre à la fois la pertinence contextuelle et l’évolutivité, dans le sillage d’une révolution en matière de protection de la vie privée. Grâce aux avancées récentes, les technologies d’intelligence contextuelle sont désormais capables de comprendre le contenu numérique à un niveau approfondi, en analysant tous les signaux disponibles tels que le texte, les images et l’audio. Les systèmes d’apprentissage profond utilisent des réseaux neuronaux capables de formuler des prédictions semblables à celles des humains à mesure qu’ils traitent les données numériques. Cela permet ensuite de placer les messages des marques dans des environnements en ligne pertinents et adaptés sur le plan contextuel.
Qu'est-ce que GumGum Verity™ ?
Verity™ est le nom de la technologie contextuelle et d'adéquation à la marque développée par GumGum, désormais disponible en dehors de la plateforme d'échange GumGum. Verity™, la technologie d'intelligence contextuelle de GumGum, analyse les textes, les images, les fichiers audio et les vidéos afin d'en tirer des conclusions dignes de l'esprit humain. Ces informations sont utilisées tant par les acheteurs que par les vendeurs pour diffuser des publicités pertinentes sur le plan contextuel et adaptées à la marque.
Cette intelligence contextuelle est au cœur du ciblage contextuel sophistiqué de GumGum, ainsi que de ses capacités inégalées en matière de sécurité et d’adéquation de la marque. Il en résulte la diffusion de publicités ciblées avec plus de précision et, par conséquent, plus pertinentes, ce qui aide les annonceurs à susciter l’attention et à renforcer l’engagement. Cette approche s’avère particulièrement efficace dans le contexte actuel du marché publicitaire, car GumGum offre aux annonceurs des solutions de ciblage pérennes leur permettant de s’adapter aux évolutions du secteur et aux changements réglementaires.
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Qu'est-ce qu'Illumin ?
illumin est la plateforme publicitaire automatisée d'AccuityAd qui permet aux annonceurs de suivre pas à pas le parcours d'achat des consommateurs. Cette plateforme offre aux responsables marketing un accès complet à chaque étape de l'entonnoir de conversion afin de planifier et de mettre en œuvre des campagnes omnicanales, en leur fournissant un niveau d'intelligence bien plus intuitif que tout ce qui a été proposé jusqu'à présent.
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GumGum x illumin
Le partenariat entre GumGum et illumin arrive à point nommé, alors que la course à l'expansion des données de première main bat son plein. L'association de la solution d'intelligence contextuelle éprouvée de GumGum et de la plateforme publicitaire d'illumin offrira aux spécialistes du marketing une solution numérique unique en son genre, à la fois pertinente sur le plan contextuel et respectueuse de la vie privée.
Tout d’abord, cela permettra aux professionnels du marketing de mieux se préparer à la suppression prochaine des cookies tiers. Ensuite, cela leur donnera accès à davantage d’inventaire et, par conséquent, offrira une classification bien plus précise des résultats afin de faciliter le ciblage des campagnes. GumGum Verity™ servira de base à la pyramide publicitaire, grâce à une approche omnicanale et multidimensionnelle visant à cibler les consommateurs à chaque étape de leur parcours d’achat.
Quelle sera la suite de ce contexte ?
GumGum est présent sur le marché de la vidéo depuis un certain temps déjà et a pour objectif de collecter des signaux vidéo afin de réaliser des analyses contextuelles et de les mettre à la disposition des annonceurs. Étant donné que les URL des vidéos ne transitent généralement pas par le flux d'enchères, il est impératif de se connecter aux systèmes de gestion de contenu des éditeurs et de mettre ces signaux contextuels à la disposition d'Illumin lors de la prochaine phase du partenariat.
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