Récemment, GumGum, une entreprise spécialisée dans l’intelligence artificielle et dotée d’une expertise approfondie en vision par ordinateur, a été sélectionnée comme finaliste pour deux prix décernés par PR News : dans la catégorie « Campagne de marketing numérique (plus de 500 000) » pour notre collaboration avec Honda et RPA, et dans la catégorie « Campagne de marketing numérique (200 000 à 500 000) » pour notre collaboration avec Go RVing et Richards. Ces deux campagnes ont également été présélectionnées pour les Effective Mobile Marketing Awards dans deux catégories : « Campagne ou solution automobile la plus efficace » (Honda/RPA) et « Campagne ou solution voyage et tourisme la plus efficace » (Go RVing/Richards).
GumGum et RPA ont collaboré pour soutenir le lancement de la toute nouvelle Honda Odyssey 2017, entièrement redessinée. Longtemps leader du segment des monospaces, Honda voyait sa position menacée par la Toyota Sienna. Face au recul des ventes de monospaces et à la concentration croissante du segment, Honda souhaitait tirer parti de la force de sa marque et de la fidélité de ses clients au segment des monospaces pour inciter les propriétaires actuels et les acheteurs potentiels à passer à l’Odyssey. L’entreprise souhaitait créer un lien émotionnel avec son public d’une manière unique et captivante.
GumGum a développé une campagne sur mesure pour l’Odyssey en tirant parti de sa technologie de vision par ordinateur et de reconnaissance d’images afin de toucher de manière ciblée le public cible de Honda : les mères d’enfants en âge d’envisager l’achat d’une voiture. GumGum a ainsi pu mettre en place un partenariat autour des « films familiaux de l’été », qui a permis de diffuser le message de l’Odyssey à travers l’ensemble des contenus et images liés aux films familiaux disponibles sur sa plateforme. En s’associant à ce type de contenu, Honda a pu entrer en contact avec des clients potentiels dans un environnement unique et pertinent.
La campagne créative captivante d’Odyssey a généré un taux d’engagement de 13,5 % auprès de son public cible. Ce chiffre est près de cinq fois supérieur à la moyenne du secteur. Le partenariat autour des films de l’été, qui a permis à Honda d’atteindre une part de voix de 100 % dans le secteur automobile, a généré un taux de clics (CTR) de 0,84 %, soit dix fois supérieur à la norme. En tirant parti du ciblage unique offert par la vision par ordinateur et les emplacements publicitaires de GumGum, les messages publicitaires de l’Odyssey ont été diffusés dans les environnements les plus pertinents sur le plan contextuel, avec un taux de visibilité de 82 %.
La campagne de « Go RVing » — une coalition regroupant des constructeurs, des équipementiers, des concessionnaires et des campings — visait à mieux faire connaître le camping-car et à en faire une activité tendance et plus grand public, et donc plus attrayante. Go RVing souhaitait s'adresser à ces personnes autonomes et aventureuses en s'appuyant sur leurs centres d'intérêt communs, tels que les voyages, les road trips, les activités de plein air, les moments en famille, le camping, la découverte des parcs nationaux, les activités de plein air (vélo, kayak, etc.) et les visites touristiques, afin de tirer parti de ces centres d'intérêt pour faire connaître Go RVing. De plus, Go RVing souhaitait encourager les interactions et créer une nouvelle génération de camping-caristes.
GumGum a mis au point une campagne tirant parti des technologies de vision par ordinateur et de reconnaissance d’images de sa plateforme afin d’intégrer le message de Go RVing directement au sein d’un contenu extrêmement pertinent, là où il aurait le plus d’impact. Grâce à la vision par ordinateur et à la reconnaissance d’images, GumGum a identifié puis encadré du contenu pertinent pour les consommateurs de Go RVing — littéralement, grâce à son module publicitaire intégré à l’écran.
La pertinence contextuelle est primordiale et contribue à améliorer les performances. Dans le cadre de cette campagne, nous avons atteint un taux de clics 15 fois supérieur à la norme du secteur et enregistré un taux de conversion des vues de 31,8 %. Cela signifie que Go RVing évoluait dans un environnement où les internautes étaient intéressés par son message, grâce à la vision par ordinateur qui a permis d’identifier des images liées au camping, au caravaning, aux voyages, aux parcs nationaux, etc. Ce résultat a été encore renforcé par notre analyse sémantique, qui a permis d’identifier ces mots-clés afin de s’assurer que l’image du feu de camp ne représentait pas des personnes de passage, mais bien des vacanciers. C’est également l’un des éléments qui permettent à notre intelligence artificielle de garantir la sécurité des marques. Au final, Go RVing a généré davantage de clics et de trafic web grâce à notre publicité, car nous avons su identifier les personnes susceptibles d’être intéressées par son message, alors que d’autres agences les auraient manquées en se reposant uniquement sur une seule méthode de ciblage.
Les « Digital PR Awards » de PR News récompensent les professionnels de la communication numérique et les campagnes les plus remarquables de l'année dans divers domaines tels que la vidéo, la conception de sites web, les applications mobiles et bien d'autres encore.
Prix du marketing mobile efficace
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