Mercredi, GumGum, une entreprise spécialisée dans l'intelligence artificielle et dotée d'une expertise approfondie en vision par ordinateur, s'est vu décerner deux prestigieux prix lors de la cérémonie des Performance Marketing Awards 2018. L'entreprise a été récompensée dans les catégories « Campagne de marketing à la performance la plus créative » et « Meilleure campagne dans le secteur des technologies et des télécommunications » pour son partenariat avec Vodafone et Wavemaker.
Tirant parti des restrictions de marque particulièrement strictes imposées par Apple pour l’iPhone X, GumGum s’est associé à Vodafone et à Wavemaker pour démontrer que la créativité est le meilleur moyen de devancer la concurrence. GumGum a utilisé une technologie sophistiquée de reconnaissance d’images pour cibler des millions de photos d’iPhone en ligne et y superposer le message de marque de Vodafone, indiquant ainsi aux consommateurs qu’ils possédaient le dernier smartphone, sans jamais mentionner l’appareil lui-même.
Cette stratégie a permis à Vodafone de s'approprier l'intégralité du contenu éditorial consacré à l'iPhone, en se démarquant totalement de ses concurrents, ce qui lui a permis de se distinguer comme jamais auparavant et, surtout, de réaliser des ventes record.
Cette même campagne s'est démarquée aux yeux du jury, malgré une concurrence acharnée dans le secteur des technologies et des télécommunications. Le jury a estimé que la clarté des objectifs et l'utilisation innovante de la technologie de reconnaissance d'images avaient permis d'obtenir des résultats exceptionnels : Vodafone a ainsi enregistré sa meilleure matinée de précommandes de toute son histoire.
« En collaboration avec Wavemaker, nous avons élaboré une stratégie avant-gardiste exceptionnelle qui a tiré parti de notre technologie de vision par ordinateur et a permis à Vodafone d’être au premier plan lors du lancement du nouvel iPhone, sans jamais le mentionner. L’utilisation intelligente de notre technologie de reconnaissance d’images nous a permis de mettre en avant les images et les articles les plus pertinents parmi nos partenaires éditeurs premium. Sans mentionner l’iPhone, nous avons ainsi pu contourner les restrictions d’Apple, tout en plaçant Vodafone au cœur de la multitude de contenus éditoriaux liés au lancement. Cette campagne hyper-ciblée a atteint et dépassé tous les objectifs fixés par WaveMaker, car elle a constitué un formidable cas d’utilisation de notre technologie, dépassant de loin les références du secteur en matière d’engagement et de visibilité. » Ed Preedy, directeur général de GumGum pour l’Europe
