GumGum est le leader des technologies de publicité contextuelle depuis plus d'une décennie. À nos yeux, rien ne justifie que le secteur de la publicité doive s'appuyer sur des données personnelles pour proposer aux consommateurs des publicités pertinentes, attrayantes et efficaces.
Même si l'on pourrait croire que nous renouons avec une stratégie archaïque issue de l'époque de « Mad Men », la technologie contextuelle a considérablement évolué et ne relève plus du hasard. Grâce aux avancées technologiques que GumGum développe et perfectionne depuis des années, cette approche est désormais bien plus scientifique et sophistiquée qu'auparavant. Notre récente étude menée en collaboration avec Dentsu démontre que le ciblage contextuel peut s'avérer tout aussi rentable, voire davantage, que le ciblage par audience.
Nos produits et solutions contextuels ne reposent pas, et n'ont jamais reposé, sur des cookies tiers ou des identifiants universels, et n'auront jamais besoin de le faire.
Au cours des prochaines années, nous nous attendons à ce que la technologie contextuelle devienne un outil puissant permettant aux annonceurs d’utiliser le contenu comme indicateur d’intention. À mesure que la technologie contextuelle continuera de mûrir, elle ne se contentera pas de comprendre le contexte d’une page, mais sera également capable de fournir des informations sur ce que le lecteur cherche à accomplir. Ces informations pourront alors être utilisées pour diffuser des publicités pertinentes sur le plan contextuel, attrayantes et efficaces. Par exemple, si un internaute consulte un article sur le bien-être, la technologie diffusera une publicité pour un forfait spa ou des huiles essentielles relaxantes, plutôt que pour une voiture dont vous veniez peut-être de parler.
Nous recommandons à toutes les marques d'investir dès maintenant dans le ciblage contextuel afin de tester et de déterminer comment cette approche peut répondre aux besoins et aux objectifs spécifiques de leur marque, avant que les cookies ne disparaissent et que la disponibilité des identifiants universels ne devienne beaucoup plus limitée.
Le point de vue de GumGum sur la récente annonce de Google concernant les identifiants universels :
L'annonce de Google devrait rappeler au secteur que les annonceurs numériques ne peuvent pas miser entièrement sur des solutions basées sur les identifiants dans le monde post-cookies. Les annonceurs devront se tourner vers des solutions qui ne reposent pas sur les données personnelles afin de créer des conditions de concurrence plus équitables et de permettre une stratégie de ciblage unifiée à travers les « jardins clos ». Nous constatons déjà que de grands annonceurs se tournent vers le ciblage contextuel, car celui-ci offre un ciblage précis sans les tracas liés à la gestion des données personnelles ou des identifiants universels.
L'approche de GumGum pour anticiper le renforcement des réglementations en matière de protection des données :
- « Chez GumGum, nous suivons de près l'évolution des réglementations en matière de protection des données et veillons à respecter les règles les plus strictes afin de garantir, à tout prix, notre protection et celle de nos clients. »
- Nous participons également très activement aux comités de l'IAB consacrés à la protection des données et à l'élaboration de cadres réglementaires pour le secteur de la publicité. Vous pouvez consulter l'article récemment publié par notre directrice de la conformité mondiale et des affaires juridiques, T'Juana Albert, dans le Wall Street Journal [], dans lequel elle évoque notre approche en matière de protection des données.
Comment fonctionne notre ciblage contextuel ?
Verity™ est un nouveau type de moteur d'intelligence contextuelle qui utilise la vision par ordinateur et le traitement du langage naturel pour identifier et évaluer les contenus en ligne, tels que les images, les vidéos ou les textes. Il offre une alternative puissante et respectueuse de la vie privée aux autres formes de ciblage. Verity™ est au cœur de notre plateforme et garantit que les placements de votre marque sont toujours adaptés.
- Verity™, la technologie d'intelligence contextuelle exclusive de GumGum, analyse l'intégralité du contenu d'une page, en tenant compte à la fois du texte et des images lors de l'évaluation du contenu en ligne.
- Notre système de sécurité des marques au niveau des pages identifie 9 catégories de menaces différentes, évalue le sentiment et détermine le niveau de gravité (faible/moyen/élevé) afin d'évaluer la sécurité globale d'une page.
Pour en savoir plus : Comment fonctionne le ciblage contextuel?
