Le ciblage contextuel existe depuis longtemps. Cependant, grâce aux progrès constants des capacités contextuelles, associés à la récente révolution en matière de protection de la vie privée et à la disparition inévitable des cookies, il connaît un regain d'intérêt considérable dans le secteur des technologies publicitaires.
Le ciblage contextuel a connu un essor fulgurant : aujourd’hui, il ne se limite plus à de simples mots-clés, mais repose sur une compréhension bien plus approfondie de la page, des centres d’intérêt et des intentions de l’utilisateur. Verity™, le moteur d’intelligence contextuelle de GumGum, analyse le texte, les images, les fichiers audio et les vidéos afin d’acquérir une compréhension comparable à celle d’un être humain et de placer les messages de marque dans des environnements pertinents et adaptés, là où l’intérêt des utilisateurs est le plus fort. Et tout cela sans recourir à des données tierces.
Alors que les utilisateurs réclament, à juste titre, davantage de confidentialité, le ciblage contextuel offre aux professionnels du marketing l'assurance que les consommateurs sont non seulement ciblés efficacement, mais aussi protégés. De plus, compte tenu de la croissance mondiale croissante, il est clair que le ciblage contextuel est appelé à perdurer.
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