En 2023, la quasi-totalité de la croissance des dépenses publicitaires programmatiques dans le domaine de l'affichage devait provenir de la vidéo. En effet, d'ici 2025, Insider Intelligence prévoyait que les dépenses publicitaires programmatiques dans le domaine de la vidéo atteindraient près de 97 milliards de dollars, soit une augmentation spectaculaire de 30 %. Cela prouve que les annonceurs du monde entier cherchent à investir massivement dans le secteur de la publicité vidéo programmatique.
Dans cet article de blog, découvrez comment et pourquoi vous devriez investir dans la publicité vidéo programmatique pour améliorer vos indicateurs clés de performance (KPI) et assurer la croissance de votre entreprise.
Les principaux avantages de la publicité programmatique
Avant d'aborder la manière dont vous pouvez tirer parti des publicités vidéo programmatiques pour accélérer le succès de vos campagnes, il est important de comprendre pourquoi investir dans ce type de publicités est si avantageux pour les professionnels du marketing. Vous trouverez ci-dessous les principaux avantages de la publicité vidéo programmatique :
Optimisation fondée sur les données
Dans le cadre de la publicité vidéo programmatique, des données sont collectées et analysées en temps réel afin d'évaluer les performances de la campagne et d'identifier les axes d'amélioration. Ces informations sont ensuite utilisées pour ajuster la campagne en temps réel, ce qui permet une optimisation continue et de meilleurs résultats.
Rentable
Si vous êtes à la recherche de solutions de marketing abordables, la publicité vidéo programmatique est une option à envisager.
L'automatisation permet souvent de réduire les coûts liés aux supports publicitaires, ce qui fait de la publicité vidéo programmatique une option rentable pour les entreprises de toutes tailles. En parlant d'automatisation, cela nous amène d'ailleurs à notre raison suivante : le gain de temps.
Gain de temps
Les annonceurs comme les éditeurs ont tout à gagner de l'efficacité de la publicité vidéo programmatique. En automatisant le processus publicitaire, la publicité vidéo programmatique élimine le besoin de négociations manuelles et de recherche de la bonne adéquation. Cela signifie que les annonceurs et les éditeurs peuvent gagner du temps et concentrer leurs efforts sur d'autres tâches importantes qui peuvent nécessiter davantage de leur attention.
Renforcement de l'engagement
La vidéo est un format très captivant qui permet de capter et de retenir l'attention des spectateurs, renforçant ainsi l'impact global de ces campagnes publicitaires.
Précision accrue
L'automatisation réduit le risque d'erreur humaine, garantissant ainsi que les publicités sont diffusées dans le bon contexte, touchent le bon public et transmettent le message souhaité. Cette précision accrue se traduit par de meilleurs résultats et un engagement plus fort, faisant de la publicité programmatique une option plus efficace et plus performante pour les entreprises.
Types de publicités vidéo programmatiques à envisager
Il existe plusieurs types de publicités vidéo à prendre en compte lors de l'élaboration de votre stratégie de campagne :
Publicités vidéo intégrées
Les publicités vidéo « instream » sont des publicités qui s'affichent dans le lecteur vidéo. Ces publicités peuvent apparaître avant le début de la vidéo, au milieu de celle-ci ou à la fin.
Il s'agit de publicités vidéo linéaires comportant différents points d'entrée qui s'intercalent dans le contenu vidéo pour être diffusées. Elles sont classées en trois catégories : pré-roll, mid-roll et post-roll.
Publicités vidéo « out-stream »
Les publicités vidéo « outstream » s'affichent au milieu du contenu de n'importe quel site web. Par exemple, une vidéo YouTube que l'on tombe généralement en faisant défiler un blog ou un article. Ce type de vidéos programmatiques n'interrompt pas le contenu vidéo, mais s'affiche par-dessus celui-ci.
Publicités vidéo intégrées à l'écran
Troisièmement, les publicités intégrées aux bannières (rich media, publicités vidéo dans les bannières, publicités vidéo dans les flux, etc.) constituent un autre type de publicité vidéo couramment utilisé dans la publicité programmatique. Ces publicités apparaissent au sein d’une bannière publicitaire en ligne. Dans ce cas, les créations vidéo sont diffusées dans le bloc publicitaire.
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Principales tendances en matière de publicité vidéo programmatique
1. Un canal programmatique de plus en plus populaire
Selon eMarketer, les annonceurs américains ont considérablement accru leurs investissements dans la publicité vidéo programmatique. Comme indiqué précédemment dans cet article, le montant de ces investissements devrait atteindre 74,88 milliards de dollars cette année.
2. Adoption croissante des services OTT et de la télévision connectée (CTV)
D'autre part, avec l'essor des plateformes OTT (Over-the-Top) et CTV (Connected TV), la publicité vidéo programmatique devrait connaître une croissance continue sur ces canaux.
3. Investissement dans les technologies immersives
Les annonceurs investissent dans des technologies immersives telles que la réalité virtuelle (RV) et la réalité augmentée (RA) afin d'optimiser leurs campagnes publicitaires vidéo programmatiques et d'interagir avec leur public de manière innovante et captivante.
4. Intégration avec d'autres canaux marketing
La publicité vidéo programmatique s'intègre de plus en plus à d'autres canaux marketing, tels que l'e-mail, les réseaux sociaux et les moteurs de recherche, afin d'offrir une expérience marketing plus cohérente et plus efficace.
5. Favorise la mémorisation des informations
Selon Forbes, la vidéo a un impact nettement plus important sur la mémorisation des informations que le texte. Les spectateurs retiennent 95 % d'un message lorsqu'ils le visionnent sous forme de vidéo, alors que la lecture du texte seul ne permet de retenir que 10 % de celui-ci.
De plus, les vidéos sont partagées 12 fois plus souvent que les textes et les images réunis, ce qui en fait un support de communication extrêmement efficace et percutant. Ces résultats démontrent le pouvoir de la vidéo pour transmettre des messages et susciter l'engagement.
Pour tirer pleinement parti des avantages de la publicité vidéo programmatique, il est important de mettre en œuvre les meilleures pratiques en matière de planification et d'exécution des campagnes.
Votre liste de contrôle pour la publicité vidéo programmatique
Pour optimiser l'efficacité de vos campagnes vidéo programmatiques, il est indispensable de mener une analyse approfondie et de mettre en place des stratégies efficaces. Quelles que soient les plateformes de publicité vidéo programmatique que vous utilisez, voici quelques bonnes pratiques que vous pouvez mettre en œuvre pour vos campagnes vidéo programmatiques.
1. Définissez votre public cible
Avant toute chose, il est important de définir précisément qui est votre public cible. Il s'agit d'identifier le groupe spécifique de personnes que vous souhaitez atteindre avec vos campagnes publicitaires vidéo programmatiques.
Cela inclut des critères de ciblage détaillés : données démographiques, centres d'intérêt, comportements, tranche d'âge, etc. De nombreux facteurs sont pris en compte, ce qui permet de créer des publicités ciblées et pertinentes.
2. Investissez dans des créations de grande qualité
Deuxièmement, la création de publicités vidéo de grande qualité et accrocheuses, capables de susciter l'intérêt et de capter l'attention des spectateurs, est essentielle au succès de vos campagnes publicitaires vidéo programmatiques. Veillez donc à créer des graphismes, des animations et des récits visuellement attrayants qui trouvent un écho auprès de votre public cible.
3. Utiliser les données et les analyses pour optimiser les campagnes
La publicité vidéo programmatique donne accès à une mine de données et d'informations qui peuvent être utilisées pour optimiser les campagnes en temps réel. Cela inclut des indicateurs tels que le nombre de vues, les clics, les conversions et les taux d'engagement, ainsi que des données sur le comportement et les caractéristiques démographiques de l'audience.
4. Utiliser des techniques avancées de ciblage et de personnalisation
La publicité vidéo programmatique offre des fonctionnalités avancées de ciblage et de personnalisation, telles que le reciblage, le ciblage géographique et le ciblage comportemental, qui permettent aux annonceurs d'atteindre les bonnes personnes, avec le bon message, au bon moment.
5. Tester et itérer pour améliorer continuellement les résultats
Il est important de tester et d'ajuster en permanence vos campagnes publicitaires vidéo programmatiques afin d'affiner et d'optimiser votre approche.
Pour cela, nous vous recommandons de tester différentes techniques de ciblage, différents éléments créatifs et différents emplacements publicitaires, ainsi que de suivre et d'analyser les résultats de vos campagnes afin d'identifier les points à améliorer.
La publicité programmatique avec GumGum
GumGum s'impose avec force sur le marché de la publicité programmatique. Notre plateforme de publicité programmatique optimisera les performances de vos campagnes grâce à une expertise contextuelle éprouvée, un ciblage garantissant la sécurité de votre marque et des formats publicitaires percutants qui se démarquent et captent l'attention de vos audiences.
Les solutions de GumGum
Il existe plusieurs façons de tirer parti de nos solutions de publicité programmatique pour optimiser l'impact de vos campagnes publicitaires.
Solution programmatique Verity™*
- Utilisez Verity™, une plateforme d'intelligence contextuelle certifiée, pour optimiser votre stratégie de ciblage contextuel, de sécurité de marque et d'adéquation à la marque.
- Utilisez Verity™ au stade de la pré-enchère sur certains DSP ou via des accords de marché privé (PMP) sur le ou les DSP de votre choix pour la publicité display, la vidéo en ligne (OLV) et la télévision connectée (CTV).
Solution programmatique gérée*
- Tirez parti de Verity™, la plateforme d’intelligence contextuelle de GumGum, pour mettre en œuvre des solutions publicitaires captivantes et à fort impact au sein d’un PMP personnalisé et sécurisé pour les marques, couvrant plus de 10 des principales plateformes DSP.
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Les partenaires de GumGum
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