Ben Plomion, directeur général de GumGum, et plusieurs grands noms du secteur se sont récemment retrouvés pour une discussion lors de la table ronde « State of Data Town Hall : The Future of Contextual » organisée par l’IAB. La conversation a porté sur les récentes conclusions de l’initiative « State of Data 2021 » de l’IAB, la course aux données de première partie et l’avenir de la publicité contextuelle dans un monde sans cookies.
Voici quelques-uns des points forts de cette discussion : j'espère que vous les trouverez instructifs et utiles.
Le secteur de la publicité numérique se trouve à un tournant
Face au renforcement de la protection de la vie privée des utilisateurs et à l'évolution constante des technologies, notre secteur est en pleine mutation. Avec la disparition progressive des cookies tiers, 67 % des professionnels du marketing de données sont à la recherche de solutions efficaces.
Les technologies contextuelles ont fait des progrès fulgurants
Grâce aux progrès de l'intelligence artificielle, les solutions contextuelles sont devenues extrêmement efficaces. Le moteur d'intelligence contextuelle de GumGum, Verity™, est capable d'analyser de manière exhaustive les contenus textuels et visuels afin d'acquérir une compréhension d'une page comparable à celle d'un être humain.
Les marques ont un appétit pour le marketing contextuel
L'intérêt mondial pour la publicité contextuelle ne cesse de croître dans le secteur de la publicité numérique, notamment dans des domaines tels que la vidéo, les réseaux sociaux et les jeux vidéo. En s'associant au bon prestataire de solutions contextuelles, les marques peuvent optimiser et développer leurs campagnes.
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