Introduction
La pandémie qui perdure, l'essor des services de streaming et l'abondance de contenus haut de gamme ont fait de la télévision connectée (CTV) la plateforme publicitaire qui connaît actuellement la plus forte croissance [Forbes]. Afin de tirer pleinement parti de tout ce que la publicité sur la télévision connectée a à offrir, cet article de blog mettra en avant les meilleures pratiques, des exemples de réussite et des exemples de publicités qui vous serviront de point de départ pour votre prochaine campagne publicitaire.
Pour en savoir plus sur les principes fondamentaux de la publicité sur la télévision connectée (CTV), ne manquez pas de lire notre article de blog intitulé «Qu'est-ce que la publicité sur la télévision connectée? ».
Pourquoi devriez-vous étudier des exemples de publicités CTV ?
Misez sur la publicité sur les téléviseurs connectés pour créer des campagnes efficaces. Voici pourquoi :
Prenez une longueur d'avance dans la publicité sur la télévision connectée
Il est essentiel d'analyser en détail ce qui fonctionne, et surtout ce qui ne fonctionne pas, dans les exemples de publicité sur la télévision connectée afin de pouvoir tirer pleinement parti de cette plateforme extrêmement rentable et en pleine expansion. Pour prendre une longueur d'avance, vous devez d'abord aller au-delà des apparences et étudier les thèmes, les formats, les créations, les indicateurs clés de performance (KPI) et les données analytiques afin d'orienter vos propres campagnes publicitaires numériques.
Découvrez comment réduire vos coûts
Étant donné que de plus en plus de personnes ont tendance à regarder la télévision en groupe, par exemple lors de grands événements sportifs, de premières d’émissions ou de films, les exemples de publicités précédents peuvent vous aider à tirer parti de la puissance d’un public rassemblé, ce qui permettra en fin de compte de réduire votre CPCV (coût par vue complète) et votre taux d’impressions par rapport à d’autres emplacements publicitaires vidéo.
Accéder aux indicateurs en temps réel
On ne peut pas nier la puissance des données ! En analysant les publicités diffusées sur la télévision connectée (CTV), vous pouvez identifier celles qui ont généré le plus grand nombre de clics, de réponses directes et de conversions. Cela vous permettra de mieux cerner vos audiences, de créer du contenu captivant et d'optimiser votre investissement.
COMPRENDRE comment cibler des audiences réceptives
L'étude d'exemples de publicités sur la télévision connectée vous permettra d'apprendre à tirer parti d'audiences réceptives dans le cadre de vos futures campagnes. En analysant minutieusement les campagnes publicitaires sur la télévision connectée, vous pourrez cibler avec une précision extrême vos dépenses publicitaires sur vos audiences cibles grâce à plusieurs options telles que le type d'appareil, le modèle d'appareil, l'heure de la journée, le jour de la semaine, les audiences similaires et la publicité cross-canal.
Plan d'action pour la diffusion de publicités sur la télévision connectée
- Connaissez votre public cible
- Choisir les publicités à diffuser sur chaque chaîne OTT
- Trouvez une plateforme côté demande (DSP) ou un partenaire publicitaire qui vous permettra d'atteindre vos objectifs
- Diffusez vos publicités et suivez leurs performances
Types de publicités sur la télévision connectée
1. Réponse directe
Les publicités « Direct Response » diffusées sur la télévision connectée visent à améliorer les performances et à générer des revenus grâce à un appel à l'action. Ces publicités indiquent au consommateur la marche à suivre ou la prochaine étape à franchir.
2. Image de marque
Les publicités de « branding » diffusées sur la télévision connectée visent à renforcer la notoriété de la marque, afin que celle-ci devienne de plus en plus reconnaissable à chaque diffusion.
Exemples de réussite en matière de publicité sur la télévision connectée
Voici quelques-unes des plus belles réussites en matière de publicité sur la télévision connectée :
Une approche axée sur le client avec David's Bridal
Face à la pandémie naissante et aux annulations incessantes de mariages en 2020, David's Bridal a réorienté sa stratégie marketing en diffusant une publicité sur la télévision connectée (CTV) axée sur l'audience, afin de générer des rendez-vous en magasin et en ligne. Cette publicité centrée sur l'audience, hautement personnalisée, a permis de toucher les bons consommateurs au bon moment, ce qui a stimulé les ventes en ligne.
Une approche publicitaire interactive avec Volvo
Pour mettre en avant son nouveau modèle S90, Volvo a misé sur des publicités interactives diffusées sur les services de streaming Samsung et Roku. Grâce à ces publicités, les spectateurs ont pu découvrir l’intérieur et l’extérieur du véhicule tout en recevant des messages personnalisés les orientant vers le concessionnaire Volvo le plus proche. Non seulement cette expérience interactive a permis de couvrir l’ensemble du parcours d’achat, mais elle s’est également révélée plus immédiate, plus incitative et plus convaincante, ce qui a finalement entraîné une hausse de 35 % des ventes.
Stratégie de marque avec Subway
Afin de renforcer la notoriété de la marque et de susciter l'enthousiasme de son public cible pour les nouvelles options de menu de Subway, le géant des sandwichs a fait appel à des célébrités de premier plan telles que Tom Brady et Serena Williams pour présenter les nouveaux produits et annoncer une grande opération promotionnelle. Cette refonte de la marque a remporté un franc succès sur les plateformes de télévision connectée, entraînant une hausse de 33 % du chiffre d'affaires !
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Les campagnes publicitaires CTV de GumGum
GumGum s'est récemment associé à la puissante plateforme vidéo IRIS.TV afin d'optimiser les performances vidéo d'une entreprise de joaillerie.
GumGum Verity™ et IRIS.TV ont collaboré pour obtenir un excellent taux de visionnage (VCR) en utilisant les PMP vidéo Verity™ afin de cibler des vidéos pertinentes sur le plan contextuel, liées à la mode, à la parentalité, au shopping et bien plus encore. En plus de cibler ces contextes IAB, l'équipe Verity™ a créé un segment personnalisé pour la Fête des Mères à l'intention de cet annonceur.
Résultats :
Ensemble, GumGum et IRIS.TV ont dépassé l'objectif fixé par le client, en générant un taux de visionnage (VCR) de 98,54 %.
La campagne vidéo PMP Verity™ a également surpassé les deux autres fournisseurs de CTV de l'annonceur, en enregistrant un VCR supérieur à celui de ces deux derniers et un CPM inférieur à celui de l'un d'entre eux.
Points clés à retenir
En conclusion, la télévision connectée (CTV) offre un immense potentiel aux professionnels du marketing. Une campagne CTV réussie commence par une bonne connaissance de son public, acquise grâce à l’analyse de son comportement en ligne, puis par la diffusion de contenus créatifs captivants via les publicités les plus efficaces, placées aux emplacements les plus pertinents. La CTV offre également un moyen immédiat, concret et interactif d’aller à la rencontre des consommateurs là où ils se trouvent le plus souvent : devant leurs appareils de streaming.
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