La révolution du streaming a fait des publicités vidéo en ligne un élément incontournable des stratégies marketing actuelles. La publicité vidéo est captivante, marquante et polyvalente ; elle fonctionne aussi bien sur les réseaux sociaux que sur les plateformes de streaming et les sites web. Ça a l’air génial, n’est-ce pas ? Et pourtant, les professionnels du marketing peinent à faire passer leur message avec leurs publicités vidéo.
Les préoccupations des consommateurs en matière de confidentialité, le manque de pertinence des publicités, les impressions gaspillées et les expériences de visionnage perturbées ont créé un décalage important entre la manière dont les publicités sont diffusées et ce qui trouve véritablement un écho auprès des internautes.
Alors, qu'attendent les gens des publicités vidéo ? Nous avons interrogé 3 000 consommateurs aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada afin de mieux comprendre leurs préférences et leurs comportements en matière de publicités vidéo.
Résultats d'une enquête : ce que les spectateurs attendent vraiment des publicités vidéo
Le contexte est roi : la pertinence des publicités est essentielle
Pas moins de 94 % des consommateurs ont indiqué qu'ils préféraient les publicités en lien avec le contenu qu'ils consultent plutôt que celles basées sur leur historique de navigation.
En ce qui concerne plus particulièrement les publicités vidéo, 74 % des personnes interrogées ont déclaré préférer celles qui sont directement en lien avec le contenu qu’elles regardent. Par exemple, une vidéo de cuisine présentant une publicité pour des ustensiles de cuisine ou un tutoriel de fitness mettant en avant des équipements de sport : ces deux cas créent une expérience fluide, en phase avec l’état d’esprit du consommateur à ce moment-là et avec ses centres d’intérêt.
En effet, 42 % des personnes interrogées ont déclaré préférer les publicités en lien avec leurs centres d'intérêt et leur état d'esprit du moment plutôt que celles basées sur leurs comportements passés.
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Quand les publicités sont pertinentes, les gens s'y intéressent
La pertinence est essentielle pour susciter l'interaction : environ 80 % des consommateurs sont plus enclins à interagir avec des publicités qui correspondent au contenu qu'ils consultent. Cela souligne l'importance d'adapter l'emplacement des publicités à l'intention de l'utilisateur et à sa consommation de contenu en temps réel.
Confidentialité et pertinence vont de pair
La protection de la vie privée reste une préoccupation majeure, plus d’un tiers des personnes interrogées affirmant qu’il s’agit du facteur le plus important dans leur expérience publicitaire. Il est intéressant de noter qu’un autre tiers estime que la protection de la vie privée et la pertinence des publicités revêtent une importance égale. Ce constat témoigne d’une évolution vers des méthodes de ciblage plus respectueuses de la vie privée, telles que la publicité contextuelle.
Moins de perturbations pour un impact plus important
Les consommateurs préfèrent les publicités vidéo qui enrichissent leur expérience de consommation de contenu plutôt que de l'interrompre. Plus de 55 % des personnes interrogées ont indiqué que les publicités vidéo marquent davantage les esprits lorsqu'elles sont adaptées au contexte, courtes et concises.
Les publicités doivent s'intégrer, pas agacer
Le caractère intrusif est un facteur majeur d'insatisfaction chez les consommateurs. Près de 60 % des personnes interrogées ont déclaré préférer les publicités vidéo qui perturbent le moins possible leur expérience de visionnage. Cela souligne la nécessité pour les annonceurs d'adopter des formats publicitaires moins intrusifs, qui s'intègrent naturellement au contenu.
Comment les professionnels du marketing peuvent s'adapter : des stratégies vidéo efficaces pour créer un lien avec les consommateurs
1. S'adapter à l'instant présent
Les consommateurs préfèrent très largement les publicités en lien avec le contenu qu'ils sont en train de consulter. Plutôt que de s'appuyer sur le suivi individuel, les marques devraient tirer parti du ciblage contextuel pour s'assurer que leurs publicités s'intègrent bien à l'environnement dans lequel elles apparaissent. Cette approche renforce l'engagement et améliore l'expérience publicitaire globale.
2. Faites preuve de créativité
Les publicités mémorables vont au-delà de la simple exposition ; elles marquent les esprits grâce à la narration, à l'humour et aux liens émotionnels qu'elles créent. Des formats captivants, tels que les publicités vidéo interactives et les expériences d'achat en ligne, peuvent encore renforcer leur efficacité.
3. Priorité à la vie privée
Face aux préoccupations croissantes concernant la protection des données, les professionnels du marketing doivent s'orienter vers des solutions sans cookies qui permettent néanmoins d'offrir des expériences personnalisées. En exploitant les données de première partie et l'intelligence contextuelle, les marques peuvent mettre en place un ciblage efficace sans porter atteinte à la vie privée des utilisateurs.
4. Placer les publicités là où elles sont les plus efficaces
Des publicités mal placées qui perturbent l'expérience de visionnage peuvent nuire à l'image de marque. Les marques devraient plutôt opter pour des emplacements qui s'intègrent naturellement au contenu, tels que les publicités « pre-roll », « mid-roll » et les intégrations sponsorisées.
Points à retenir :
L'avenir de la publicité vidéo en ligne réside dans la création d'expériences publicitaires adaptées au contexte, respectueuses de la vie privée et non intrusives. En comprenant les préférences des consommateurs et en adaptant leurs stratégies en conséquence, les marques peuvent renforcer l'engagement, améliorer l'efficacité publicitaire et tisser des liens plus solides avec leur public.
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