Avec la disparition progressive des cookies et l'explosion des dépenses publicitaires dans la vidéo, une chose est désormais évidente pour les professionnels du marketing : les marques doivent absolument maîtriser dès maintenant la stratégie vidéo contextuelle. Nous vous invitons à suivre le webinaire de JW Player intitulé « Not Another Cookie Webinar : Why Contextual Video Matters Today » pour en savoir plus sur les idées reçues concernant la vidéo contextuelle, la sécurité des marques et l'importance actuelle des solutions contextuelles dans le domaine de la vidéo.
La stratégie d'exclusion ne suffit pas
Grâce aux progrès constants en matière de capacités contextuelles, il est désormais possible et efficace d’adopter une approche plus nuancée du ciblage de contenu. Avec plus d’un demi-million de sites web qui voient le jour chaque jour, il est difficile de prédire quels contenus vont apparaître, et il serait dommage de laisser passer certains de ces contenus ciblables. Le ciblage par exclusion est une pièce du puzzle, mais ce n’est pas la seule.
Le moment est venu pour les clients d'adapter leurs offres contextuelles
Avant que les cookies ne disparaissent, c'est le moment pour les clients d'enrichir leurs données CRM et pour les annonceurs de tester différentes offres contextuelles. L'intelligence contextuelle analyse le texte, les images, l'audio et la vidéo afin d'extraire davantage de données (mots-clés, secteurs d'activité, sentiment) pour élaborer des campagnes ciblées visant non seulement à atteindre les utilisateurs, mais aussi à élargir les audiences futures.
La vidéo est un tremplin contextuel
Lors de l'élaboration de stratégies contextuelles, il est important de dissiper les idées reçues persistantes, de comprendre comment le ciblage contextuel s'intègre à chaque étape de l'entonnoir de conversion et d'évaluer comment les marques souhaitent s'aligner sur le contenu en ligne.
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