Dernières sorties
L'IA est en train de transformer la publicité. Mais pas là où ça compte vraiment.
Pourquoi c'est l'état d'esprit, et non la portée, qui déterminera les gagnants de la Coupe du monde de la FIFA 2026 pour les marques
Travis O'Neil, de GumGum, parle du « Mindset Graph » et des « espaces de pertinence »
SANTA MONICA, Californie--(BUSINESS WIRE)--GumGum, une entreprise spécialisée dans l’intelligence artificielle et dotée d’une expertise approfondie en vision par ordinateur, a publié aujourd’hui les résultats d’une étude de marché menée en collaboration avec Custom, l’agence de contenu créatif de Digiday Media, qui examine la crise de la sécurité des marques touchant le secteur de la publicité. Cette étude approfondie analyse la manière dont les marques, les agences et les éditeurs abordent cette question, tout en explorant les moyens permettant d’identifier et de réduire l’exposition à des contenus à risque.
« Lorsque les marques sont mises à mal, nous en souffrons tous », a déclaré Phil Schraeder, président et directeur des opérations de GumGum. « La sécurité des marques ayant désormais atteint des proportions épidémiques, nous devons comprendre de manière approfondie comment ces problèmes surviennent et quel est leur impact sur l’écosystème des marques. Sur la base de nos conclusions, nous sommes en mesure d’identifier des moyens de limiter les risques liés à la sécurité des marques, la vision par ordinateur constituant une solution de premier plan. »
Outre les conseils qu'il fournit en matière de prévention et de gestion des crises liées à la sécurité des marques, ce rapport vise également à identifier les communautés exposées à ces risques, les facteurs de risque spécifiques ainsi que d'autres effets néfastes.
Parmi les principales conclusions du rapport, on peut citer :
75 % des marques ont signalé au moins un cas d'exposition préjudiciable à leur image au cours de l'année écoulée, 10 % d'entre elles faisant état d'une exposition « régulière » et 70 % affirmant prendre la sécurité de leur marque au sérieux ou très au sérieux ; pourtant, seules 26 % des marques ont commencé à mettre en œuvre des solutions au cours des deux dernières années et 15 % n'en utilisent aucune.
Alors que 44 % des marques et des agences sont confrontées à des images inappropriées pour leur image de marque et que 32 % sont confrontées à des vidéos inappropriées, seules 15 % ont recours à la vision par ordinateur pour analyser le contenu visuel avant sa diffusion.
Alors que 47 % des marques interrogées ont fait état d'un retour de bâton sur les réseaux sociaux à la suite d'un incident lié à la sécurité des marques, et que 25 % ont déclaré avoir fait l'objet d'une couverture médiatique négative, seules 13 % ont indiqué avoir subi une perte de chiffre d'affaires.
59 % des éditeurs interrogés estiment que les relations directes constituent le moyen le plus efficace de garantir que les publicités d'une marque soient diffusées dans des environnements adaptés.
Parmi les autres mesures prises par les éditeurs, on trouve l'inscription des sites sur des listes noires (31 %), suivie de l'utilisation du fichier ads.txt (24 %) et de la détection des mots-clés (22 %).
LinkedIn a été considéré comme la plateforme la plus sûre pour les marques par les personnes interrogées, tandis que Facebook a été jugé comme la moins sûre. Le rôle prépondérant joué par Facebook dans la vague de fausses informations de l’année dernière a terni sa réputation en matière de sécurité des marques. Étonnamment, malgré ses problèmes récurrents en la matière, YouTube a été classé comme légèrement plus sûr que les sites d’éditeurs.
Cliquez ici pour en savoir plus et télécharger le rapport complet.
À propos de GumGum
GumGum est une entreprise spécialisée dans l'intelligence artificielle qui possède une expertise approfondie en vision par ordinateur. Sa mission consiste à exploiter la valeur du contenu visuel produit quotidiennement à partir d'ensembles de données variés. GumGum utilise l'apprentissage automatique pour comprendre un monde qui produit plus d'images et de vidéos que jamais auparavant. Depuis 2008, l'entreprise met ses technologies brevetées au service de divers secteurs, de la publicité au sport professionnel, et d'autres devraient suivre. Pour plus d’informations, rendez-vous sur : http://www.gumgum.com/
Contacts :
; Radix Collective pour GumGum :
; Kat Eller Murray, 415-684-8528 ;
; gumgum@radixcollective.com
