Introduction
Alors que l'année 2022 touche rapidement à sa fin, nous sommes nombreux à considérer que ces derniers mois ont été marqués, dans le domaine de la publicité numérique, par des changements radicaux et effrénés : les cookies sont en voie de disparition, les consommateurs réclament le respect de leur vie privée, de nouveaux environnements médiatiques voient le jour et les consommateurs en ont plus qu'assez des publicités mal intégrées et intrusives qui envahissent leurs écrans. Mais nous devons garder à l’esprit que les médias numériques sont encore jeunes : ils commencent tout juste à trouver leurs marques et, ce faisant, nous offrent d’énormes opportunités de croissance et de réussite pour l’avenir. N’est-ce pas passionnant ?!
Nous sommes convaincus que les meilleures années du marketing numérique sont encore à venir. Dans cet article de blog, nous vous présenterons les trois principales tendances pour 2023 afin de vous aider à orienter vos efforts marketing, à exploiter pleinement le potentiel de la publicité numérique et à optimiser votre retour sur investissement l'année prochaine et au-delà.
Le contexte sera déterminant dans la nouvelle ère de l'attention
La plupart des annonceurs avec lesquels nous nous sommes entretenus s'accordent sur un point : c'est le contexte qui incite les clients à passer à l'action. Pour mettre en place des campagnes marketing efficaces à l'avenir, les annonceurs doivent investir afin d'accéder à des informations contextuelles approfondies et exhaustives qui leur permettront d'orienter leur stratégie marketing, de définir leur orientation créative et de s'assurer que le bon message parvienne au bon public, afin de garantir le succès de leur entreprise.
Au lieu de chercher à mesurer des signaux de faible précision tels que les impressions et les clics, la technologie contextuelle a connu un essor fulgurant. Aujourd’hui, cette technologie est capable de lire et de comprendre les fichiers audio, vidéo, les images et les métadonnées afin de dresser un tableau contextuel complet de n’importe quelle page web. En associant cette compréhension contextuelle exhaustive à des créations publicitaires pertinentes et dynamiques, les annonceurs pourront diffuser leur message de marque dans des environnements numériques adaptés et sûrs, en phase avec les centres d’intérêt des internautes et sans recourir à aucune donnée personnelle.
De plus, le contexte revêt une importance double à une époque où l'attention est une denrée rare. Les utilisateurs étant exposés à environ 6 000 publicités par jour, il est essentiel de veiller à ce que vos publicités s'intègrent au contenu de la page, afin d'améliorer l'expérience utilisateur, et non de la perturber.
{{cta-1}}
La publicité dans les jeux vidéo va changer la donne
On compte plus de trois milliards de joueurs qui passent plus de six heures par jour dans des environnements virtuels à travers le monde. Voilà un public véritablement engagé ! Les spécialistes du marketing devraient élaborer des stratégies visant à tirer parti de ce public très diversifié et passionné, en intégrant de manière transparente les messages de marque au sein des jeux en ligne. De plus, les pionniers de cette tendance bénéficieront d’un paysage médiatique épuré et, par conséquent, d’une portée vaste et sans précédent pour inspirer la prochaine génération de consommateurs.
La récente campagne intégrée au jeu vidéo menée par GumGum et Frameplay a considérablement amélioré la mémorisation publicitaire de la marque Johnsonville. Frameplay a diffusé la publicité Johnsonville dans plusieurs genres de jeux adaptés au contexte, notamment des jeux de sport, des jeux occasionnels et des jeux de simulation. GumGum et Frameplay ont utilisé Comscore pour mesurer les performances globales de la campagne à travers une étude d'impact sur la notoriété de la marque :
Résultats :
- Hausse de 13,7 points concernant la question « Susceptible d'acheter des saucisses Johnsonville »
- Un consommateur a 35 % plus de chances de se souvenir de la marque après avoir vu une publicité GumGum.
Ces résultats ont dépassé les références du secteur dans chaque catégorie, permettant ainsi à Johnsonville d'atteindre les objectifs de sa campagne et démontrant le potentiel inexploité et très convoité de la publicité « Intrinsic In-Game » pour l'avenir.
{{cta-2}}
CTV restera imparable
La télévision connectée (CTV) restera une force avec laquelle il faudra compter et ne fera que gagner en importance l’année prochaine. Les dépenses consacrées à la CTV ont augmenté de 57 % l’année dernière pour atteindre 15,2 milliards de dollars, et devraient plus que doubler au cours des prochaines années. La CTV s’imposera comme un élément incontournable des budgets médias des annonceurs vidéo, car elle offre un accès à des formats créatifs et à des données qui ne sont pas disponibles dans le cadre de la télévision linéaire.
Une récente étude de MAGNA Media Trials a démontré la supériorité des publicités en superposition sur CTV par rapport aux publicités vidéo traditionnelles. Cette étude a révélé que :
- Les publicités en superposition sur CTV étaient quatre fois plus mémorables que les publicités vidéo et ont permis aux annonceurs de réaliser 72 % d'économies supplémentaires.
- Les publicités en superposition offraient davantage d'espace publicitaire, n'interrompaient pas la lecture et étaient diffusées avec succès dans des contextes pertinents.
- Les publicités en superposition ont également permis d'offrir une expérience publicitaire plus enrichissante aux audiences les plus attentives et les plus susceptibles d'acheter le produit.
Les annonceurs qui délaissent les publicités « pré-roll » désormais dépassées verront le succès de leurs campagnes marketing s’accroître dans l’univers de la CTV. Grâce aux innovations en constante évolution dans le domaine de l’IA, aux progrès des technologies d’intelligence contextuelle et à la généralisation des formats publicitaires non linéaires, les publicités sur la CTV vont connaître un essor considérable en tant que moyen de tirer parti d’une audience de streaming déjà très importante. De plus, avec l’intégration de publicités dans leurs contenus par Netflix et d’autres plateformes de streaming haut de gamme, rien ne pourra freiner l’essor de la publicité sur la CTV.
{{cta-3}}
Pour découvrir d'autres conseils utiles sur la manière d'orienter vos actions marketing pour l'année prochaine, n'hésitez pas à consulter certains de nos derniers articles de blog ici.
