GumGum a fait sensation au Cannes Lions 2024 avec sa toute première « Mindset Week », une expérience transformatrice qui a encouragé les participants à renouveler leur état d’esprit et à profiter pleinement du moment présent. Installé sur la plage d’Inkwell, notre espace cabana offrait une oasis à l’écart de l’agitation du festival, avec des mocktails « mindfulness », de délicieuses glaces italiennes et un coin d’ombre bienvenu. Nous avons également organisé plusieurs tables rondes percutantes le long de la Croisette sur la manière dont les marques peuvent adopter une stratégie publicitaire axée sur l’état d’esprit dans un monde où les cookies sont appelés à disparaître.
L'avenir de la CTV : confiance, transparence et ciblage efficace
Phil Schraeder s'est entretenu avec Alex McClure, directeur mondial des médias chez Expedia Group, et Kristy Quagliariello, vice-présidente chargée du programmatique chez Klick Health, lors d'une conférence plénière visant à examiner comment les partenariats peuvent renforcer la confiance afin de proposer une publicité CTV percutante et de mettre en œuvre de nouvelles technologies pour améliorer l'expérience des téléspectateurs et créer des liens authentiques avec les marques.
Voici les points forts de la discussion :
Faire le lien entre l'état d'esprit des consommateurs et le message de la marque
Face à l'essor de la publicité sur la CTV, il est nécessaire de mettre en place des stratégies spécifiques, différentes de celles utilisées pour la télévision linéaire. Cela est d'autant plus évident que les risques actuels liés à la CTV, tels que le contexte falsifié et la désinformation, menacent la sécurité des marques en raison de placements publicitaires inappropriés – comme des publicités pour l'alcool dans des contenus destinés aux enfants.
L'avenir de la CTV repose sur la capacité à faire correspondre l'état d'esprit du consommateur au message de l'annonceur. Nous exploitons notre plateforme contextuelle de pointe, Verity™, pour analyser les pages de manière très approfondie, image par image, afin de garantir l'adéquation contextuelle entre l'environnement en ligne et le message de la marque.
Les cookies établissent des prévisions publicitaires en se basant sur le comportement passé des consommateurs, plutôt que de s'appuyer sur ce qui intéresse réellement une personne à un moment donné. C'est là que le ciblage contextuel avancé prend tout son sens : il met en relation les marques avec les consommateurs qui sont dans le bon état d'esprit, en fonction du contexte de l'environnement numérique.
Les publicités contextuelles renforcent la sécurité des marques, favorisent la transparence et offrent des expériences créatives exceptionnelles qui suscitent l'intérêt du public.
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La publicité sur CTV stimule plus rapidement les ventes
Avec l'essor du streaming, il est essentiel pour les marques et les agences partenaires d'aller à la rencontre des audiences là où elles sont les plus présentes, c'est-à-dire sur la CTV.
Lorsque les audiences sont d'abord exposées à des publicités sur CTV, leur parcours vers la conversion est bien plus rapide que si elles avaient d'abord été exposées à des publicités audio ou display. Grâce aux publicités sur CTV, les marques et leurs agences partenaires peuvent atteindre leurs audiences bien plus rapidement et avec une efficacité bien supérieure.
De plus, la CTV améliore le ciblage de l'audience en simplifiant le processus et en permettant aux annonceurs de sélectionner leurs audiences spécifiques, qu'il s'agisse d'audiences larges ou de niches, grâce à des fonctionnalités de ciblage avancées.
Une fois qu'une publicité a été diffusée, les annonceurs peuvent en analyser les performances, ce qui leur permet d'adapter leur contenu créatif si nécessaire. Grâce à ces fonctionnalités, ce canal offre un moyen fiable et précis de diffuser des publicités pertinentes auprès des consommateurs.
Des tests sur différentes plateformes pour optimiser les résultats
Si les annonceurs sont très désireux de collaborer avec les principaux acteurs du streaming, il existe peut-être des opportunités exceptionnelles sur d’autres chaînes qu’il convient également de prendre en compte. Si les spécialistes du marketing se limitent à acheter de l’espace publicitaire sur Hulu ou Paramount Plus, ils risquent de passer à côté de nombreux utilisateurs et audiences précieux présents sur les chaînes FAST ou les plateformes OEM.
Ce qui fonctionne pour une marque sur un canal donné ne fonctionnera pas forcément pour une autre. Réussir sur la CTV relève d'un véritable exercice d'équilibre : il est essentiel de combiner différentes audiences (qu'elles soient comportementales, contextuelles ou géographiques) avec un mélange de services, d'éditeurs et de partenaires variés afin de déterminer précisément ce qui fonctionne pour atteindre les objectifs de la marque.
Pour visionner l'enregistrement complet de la session, veuillez cliquer ici.
Tables rondes « Au-delà de la plage d’Inkwell »
Outre la conférence d'ouverture, les dirigeants de GumGum ont participé à de nombreuses autres tables rondes essentielles lors du festival de Cannes 2024.
S'orienter dans la révolution de la télévision connectée
Phil et IRIS.TV se sont associés à des experts de premier plan du secteur pour discuter de la manière dont les annonceurs peuvent s'adapter à la révolution de la télévision connectée (CTV) face à des défis tels que la suppression progressive des cookies et les réglementations en matière de protection de la vie privée. Les intervenants ont abordé la manière dont les signaux de données générés par l'IA peuvent améliorer le ciblage publicitaire, en garantissant la pertinence et la résonance émotionnelle afin d'améliorer l'expérience des consommateurs et de générer des résultats pour les marques.
L'inclusion : un moteur de croissance inexploité pour les professionnels du marketing
Le groupe Whalar a animé une conférence sur l'importance de placer l'inclusion au cœur des stratégies d'entreprise, et Phil s'est joint à la discussion pour souligner l'importance de l'acceptation et de l'équité sur le lieu de travail. S'appuyant sur sa propre expérience, il a insisté sur le fait que la mise en œuvre de pratiques d'entreprise inclusives est essentielle pour assurer la pérennité des entreprises et générer une croissance durable et rentable.
Le secteur est-il « prêt pour la symétrie des données » ?
La présidente de GumGum, Michelle Hulst, s'est entretenue avec Lou Paskalis, PDG d'AJL, pour discuter des implications de l'étude de l'ANA sur la transparence programmatique pour notre écosystème publicitaire.
Se ressourcer et se reconnecter à Inkwell Beach
En plus de nos tables rondes inspirantes, les invités ont également pu faire une pause dans le festival pour profiter d’un moment de calme et de détente à Inkwell Beach. Là-bas, les participants ont pu échanger avec les plus grands leaders du secteur, déguster des mocktails rafraîchissants, grignoter des glaces italiennes et lutter contre la chaleur grâce aux ventilateurs électriques de la marque GumGum (qui servaient également de chargeurs de téléphone !).
Pour découvrir d'autres moments forts du Festival de Cannes, consultez notre galerie complète ici.
L'ère de l'état d'esprit est désormais une réalité
Alors que le Festival de Cannes 2024 touche à sa fin et que nous nous apprêtons à entrer dans un monde sans cookies, l'avenir d'une publicité efficace repose sur l'état d'esprit : l'ère de l'état d'esprit est désormais une réalité.
Grâce à la nouvelle génération d'intelligence contextuelle avancée basée sur l'IA, nous sommes en mesure de comprendre ce qui se passe dans un contexte donné et d'en cerner l'ambiance. Ces signaux nous permettent ensuite de diffuser des publicités en fonction du contenu avec lequel l'internaute interagit à un moment précis.
L'ère du « Mindset » est authentique. Elle est multidimensionnelle. Elle est puissante. Et elle vise à établir cette relation et l'adéquation optimale entre la marque et le consommateur.
Si vous souhaitez en savoir plus sur « The Mindset Era » ou si vous avez des questions concernant notre programme à Cannes, n'hésitez pas à nous contacter via le formulaire ci-dessous.
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