Google a peut-être reporté pour la troisième fois la fin progressive des cookies, mais ceux-ci ne résisteront pas à l'épreuve du temps et finiront par être supprimés. Les cookies ne respectent pas les règles en matière de protection de la vie privée, et les autorités de régulation du monde entier séviront contre la collecte de données à caractère personnel. Non seulement les cookies exploitent les données à caractère personnel, mais ils ne constituent plus non plus un moyen efficace d'atteindre les consommateurs.
Les cookies permettent de prédire les publicités en fonction du comportement passé des consommateurs. Pourquoi ne pas tirer parti de l’état d’esprit actuel d’un consommateur ? Pourquoi ne pas s’intéresser à ce qui compte pour lui à un moment précis, plutôt que de se fier à son comportement passé pour tenter de deviner ce qui l’intéresse ? C’est là que le contextualisme avancé prend tout son sens : il met en relation les marques avec les consommateurs qui ont l’état d’esprit adéquat, en s’appuyant sur le contexte de l’environnement numérique.
Mais tous les éléments contextuels ne se valent pas.
Alors, alors que vous vous lancez dans cette nouvelle ère sans cookies, comment évaluer les prestataires contextuels afin de comprendre leur capacité à générer des résultats optimaux pour votre marque ? Pour commencer, vous devriez poser ces cinq questions aux prestataires contextuels :
Voyons pourquoi ces questions sont importantes lorsqu'il s'agit d'évaluer des partenaires contextuels potentiels.
1. Où puis-je consulter votre méthodologie ?
La transparence est essentielle dans le domaine des technologies publicitaires, et quel meilleur moyen de s'assurer que la technologie d'un fournisseur tient ses promesses que d'examiner sa méthodologie ? Si un partenaire potentiel ne fait pas preuve de franchise quant à sa méthodologie contextuelle, envisagez de vous tourner vers un autre fournisseur plus transparent.
Notre méthodologie relative à GumGum Contextual est accessible à tous ceux qui souhaitent en savoir plus sur le fonctionnement de cette technologie contextuelle et sur la manière dont elle traite les données.
2. Disposez-vous de votre propre technologie contextuelle, ou utilisez-vous celle d'un tiers ?
C'est un élément essentiel à prendre en compte lors du choix du bon fournisseur de solutions contextuelles. Il n'y a aucun problème à utiliser sous licence la technologie d'un autre fournisseur, mais votre prestataire fait-il preuve de transparence à ce sujet ? Encore une fois, la transparence est essentielle ! Si sa technologie contextuelle n'est pas propriétaire, ce n'est pas grave ; assurez-vous simplement qu'il soit honnête, puis examinez en détail la technologie sous licence afin de bien comprendre les capacités de cette plateforme.
3. Comment vérifiez-vous que votre approche contextuelle est exacte ?
Il est important de vérifier que votre solution contextuelle et vos stratégies de campagne contextuelles individuelles fonctionnent correctement. En ce qui concerne GumGum Contextual, nous avons mené des études afin de vérifier les performances de notre technologie.
Nous avons fait appel à des partenaires de recherche tels que Dentsu Aegis Network, qui a mené une étude démontrant que GumGum Contextual est non seulement plus précis que les autres fournisseurs de publicité contextuelle, mais aussi que le ciblage contextuel est plus efficace que le ciblage comportemental.
De même, nous nous sommes associés à MAGNA Media Trials pour mener une étude comparant le ciblage via un moteur d'intelligence contextuelle au ciblage basé sur les métadonnées et les données démographiques. L'étude a révélé que les publicités vidéo sont 2,3 fois plus mémorables lorsqu'on utilise un moteur d'intelligence contextuelle.
{{cta-1}}
4. Cette technologie fait-elle l'objet d'un audit ou d'une accréditation par un organisme tiers ?
Une validation par un organisme tiers, sous la forme d'un audit technique ou d'une accréditation, est essentielle pour s'assurer que la plateforme d'un fournisseur de solutions contextuelles est réellement capable de tenir ses promesses. Si un fournisseur de solutions contextuelles bénéficie d'une telle validation, c'est une excellente nouvelle et cela constitue une preuve déterminante de ses capacités.
Chez GumGum, nous avons suivi un processus d’audit rigoureux mené par le Media Rating Council (MRC) afin de devenir le premier fournisseur de technologies publicitaires à obtenir une accréditation du MRC au niveau du contenu pour l’analyse contextuelle, la sécurité des marques et l’adéquation du contenu sur les environnements CTV, ordinateurs de bureau et mobiles.
Cette reconnaissance par le MRC confirme que GumGum Contextual est capable de prendre en compte tous les signaux disponibles (texte, images, vidéo et audio) nécessaires à une analyse contextuelle fidèle, et souligne que GumGum Contextual, en collaboration avec le MRC, œuvre à la définition de normes contextuelles pour le secteur.
Nous faisons l'objet d'une réévaluation annuelle par le MRC afin de conserver notre accréditation, et nous avons récemment passé avec succès une évaluation sur deux ans ainsi qu'un audit complet des technologies, des systèmes et des processus de GumGum, ce qui nous a permis d'obtenir notre première accréditation au niveau du contenu pour le Web sur ordinateur et sur mobile.
5. Cette technologie se limite-t-elle à l'analyse des mots-clés et du texte, ou est-elle capable d'analyser tous les signaux numériques, tels que le texte, l'audio, les images et la vidéo ?
Cela nous ramène à ce que nous disions tout à l'heure : toutes les technologies contextuelles ne se valent pas. Les technologies contextuelles ont considérablement évolué au fil du temps ; aujourd’hui, elles devraient être bien plus sophistiquées que de simples analyses de mots-clés et d’URL. Si votre prestataire n’est pas capable d’analyser l’audio, les images ou les vidéos, il pourrait être judicieux d’envisager de faire appel à un autre prestataire qui en est capable. Lorsque vous vous limitez aux mots-clés et au contexte textuel, vous passez complètement à côté de la véritable puissance du contexte ; la technologie est tout simplement incapable de comprendre l’intégralité du contexte d’un environnement numérique.
Pour tirer parti de la puissance du ciblage contextuel avancé et pour que votre stratégie contextuelle génère des résultats optimaux pour votre marque dans un monde sans cookies, la plateforme contextuelle doit être capable d'analyser l'ensemble des signaux disponibles dans un environnement numérique.
{{cta-2}}
