C’est pourquoi nous avons fait appel à SPARK Neuro, une entreprise spécialisée dans la neuroanalytique qui étudie l’activité cérébrale, les mouvements oculaires et les réactions physiologiques afin de mieux comprendre comment les consommateurs interagissent avec la publicité sur le plan émotionnel et en termes d’attention. Ensemble, nous avons conçu une expérience visant à présenter six articles différents à 60 participants et à suivre leurs réactions face aux publicités présentes sur la page. En plus de mesurer l’activité électrique du cerveau, les mouvements faciaux et d’autres réactions physiologiques, nous avons utilisé un questionnaire pour déterminer quelles publicités les consommateurs retenaient le mieux. Le résultat final ? Une étude détaillée et instructive qui prouve de manière irréfutable l’impact de la pertinence contextuelle sur les performances publicitaires.
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