À cette période de l'année, les annonceurs s'attachent à trouver de nouveaux clients et à se faire remarquer sur les différents canaux numériques. La publicité contextuelle est essentielle pour capter l'attention et mettre en place une campagne publicitaire efficace et marquante.
Mais le monde numérique est vaste et en constante évolution : les consommateurs y sont bombardés de messages publicitaires à chaque clic, à chaque défilement et à chaque page consultée. Comment pouvons-nous, en tant que professionnels du marketing, savoir quelles publicités sont efficaces ? Et comment mesurons-nous leur succès ?
L'une des méthodes qui gagne en popularité est la mesure basée sur l'attention. Cette approche s'appuie sur des indicateurs liés à la « visibilité » ou à la « possibilité de voir une publicité » pour déterminer pendant combien de temps le regard s'est effectivement porté sur un message de marque donné.
Les mesures basées sur l'attention peuvent-elles fournir des données exhaustives sur l'efficacité publicitaire ? GumGum s'est associé à Lumen Research pour mettre à l'épreuve ses formats contextuels. Une méthodologie de test rigoureuse a été mise au point afin de mesurer l'impact des formats publicitaires rich media par rapport aux formats standard de l'IAB.
Dans un environnement de navigation réel, les participants ont été invités à lire des pages en ligne, et leurs mouvements oculaires ont été enregistrés. Ils ont ensuite répondu à des questions sur la notoriété et la mémorisation des marques, et ont expliqué leur perception des différents types de publicités auxquelles ils avaient été exposés.
Si l'on compare les publicités ciblées par contexte de GumGum aux formats standard de l'IAB :
- Les publicités ciblées par contexte de GumGum ont affiché un taux moyen de visibilité de 92 %, contre 55 % pour les formats standard.
- Les publicités ciblées par contexte de GumGum ont affiché un temps de visibilité de 46 s, tandis que les formats standard ont affiché un temps de visibilité de 18 s.
- Les publicités « rich media » ont été consultées 4,8 fois plus souvent par les personnes interrogées que les formats classiques.
Cette étude démontre que les publicités display ciblées en fonction du contexte attirent davantage l'attention des consommateurs, ce qui confirme une fois de plus la nécessité pour les marques de placer l'intelligence contextuelle au cœur même de leurs stratégies publicitaires numériques.
Pour consulter l'étude dans son intégralité, veuillez cliquer ici.
