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New Study Proves that GumGum’s Contextual Solutions Increase Ad Viewability & Brand Recall
In a complex digital landscape, where consumers are constantly bombarded with brand messaging, how do we measure ad success? Recently, one method that is gaining traction is attention-based measurement, which uses metrics around “ad viewability” to identify how long eyeballs were actually on a particular brand message.
With the decline of third-party data, GumGum’s contextual technology is leading the way into a cookie-less future. GumGum partnered with Lumen Research and Publicis Groupe to put its contextual expertise to the test through attention-based metrics and proved that display ads that are contextually targeted drive greater consumer attention.
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Les publicités ciblées contextuellement de GumGum ont obtenu une moyenne de 92 % de visualisation, contre 55 % pour les formats standard.
Quatre groupes de test ont été constitués, avec 600 répondants issus de grandes marques innovantes couvrant quatre secteurs verticaux différents : les services financiers, l'électronique, les produits pharmaceutiques et les produits de beauté.
Les personnes interrogées se sont vues présenter un certain nombre de pages web sur des sites à contenu premium. Lumen Research a créé un environnement de test qui imite l'expérience de navigation en ligne dans le monde réel.
Les formats contextuellement ciblés de GumGum ont obtenu 3 739 secondes d'attention par 000' d'impressions, soit 22 fois plus que pour les unités standard.
