L'avantage contextuel à l'ère de l'attention

Une nouvelle étude démontre que les solutions contextuelles de GumGum améliorent la visibilité publicitaire et la mémorisation de la marque

‍Dansun environnement numérique complexe, où les consommateurs sont constamment submergés de messages publicitaires, comment mesurer l'efficacité d'une publicité ? Depuis quelque temps, une méthode gagne en popularité : la mesure basée sur l'attention, qui s'appuie sur des indicateurs liés à la « visibilité publicitaire » pour déterminer pendant combien de temps le regard du consommateur s'est réellement attardé sur un message publicitaire donné.

Face au déclin des données tierces, la technologie contextuelle de GumGum ouvre la voie à un avenir sans cookies. GumGum s'est associé à Lumen Research et à Publicis Groupe pour mettre à l'épreuve son expertise contextuelle à l'aide d'indicateurs basés sur l'attention, et a démontré que les publicités display ciblées en fonction du contexte suscitent davantage l'attention des consommateurs.