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L'offre d'attention de GumGum est une mesure incroyablement puissante, en temps réel, de la pertinence des publicités et des consommateurs.
Grâce à la plateforme d'intelligence de l'attention (AIP) de Playground xyz, le "temps d'attention" (combien de temps, en secondes, votre publicité est regardée) fournit des informations précieuses pour optimiser l'efficacité des campagnes sur tous les principaux indicateurs clés de performance (KPI).
La définition de l'"attention", récemment établie par l'IAB UK, est la suivante : "L'attention est le fait qu'un consommateur regarde ou écoute une publicité au moment où il y est exposé. Une mesure de base typique de l'attention est le temps, et les mesures de l'attention peuvent être utilisées dans différents contextes médiatiques tels que la vidéo ou l'audio".
Ciblez les consommateurs là où ils sont le plus attentifs, en garantissant une performance maximale et la pertinence des annonces pour votre marque.
Accédez à des données cruciales sur une variété d'aspects, y compris la créativité, les contextes d'attention élevée et plus encore.
Mesurez avec précision l'efficacité des publicités pour chacun de nos formats à fort impact afin d'améliorer les performances de la campagne.
Identifier les catégories contextuelles qui retiennent le plus l'attention afin d'accroître les possibilités d'optimisation.
Le Mindset Index™ de GumGum est une mesure puissante, première en son genre, qui fournit un aperçu holistique orienté vers l'action sur la campagne d'une marque afin de mieux comprendre quelles catégories de contenu captent le plus l'attention de l'audience.
Alors que l'industrie de la publicité se trouve à un carrefour décisif, le Mindset Index™ de GumGum apparaît comme un outil essentiel pour aider les marques :
Pour la première fois, l'expertise contextuelle de GumGum a été combinée à la plateforme d'intelligence de l'attention (AIP) de Playground xyz afin d'optimiser et de présenter les messages publicitaires dans le contenu qui a attiré le plus d'attention.
Cette solution qui change la donne a permis d'obtenir des résultats exceptionnels pour une campagne de Domino's :
Suivez le cours gratuit de 30 minutes de Playground xyz pour acquérir une compréhension fondamentale de l'attention et de la façon dont elle peut générer de la valeur pour votre entreprise. Une fois le cours terminé, vous recevrez une certification.
Vos données seront traitées conformément à notre Politique de confidentialité.
Redéfinir la façon dont les spécialistes du marketing mesurent et optimisent les publicités en temps réel.
Utilisation des signaux d'attention comme boucle de rétroaction pour l'alignement contexte-publicité.
Comment les marques peuvent optimiser le temps d'attention pour réduire leur empreinte carbone.
La mesure de l'attention fait référence au processus de quantification du temps et de l'attention qu'un individu accorde à une publicité ou à un élément de contenu particulier. L'attention est le fait qu'un consommateur regarde ou écoute une publicité au moment où il y est exposé. Le temps est une mesure de base typique de l'attention, et les mesures de l'attention peuvent être utilisées dans différents contextes médiatiques, tels que la vidéo ou l'audio.
La mesure de l'analyse de l'attention permet aux annonceurs d'optimiser la diffusion des publicités là où l'attention des consommateurs est la plus forte. En outre, elle offre de nombreuses possibilités d'optimiser les résultats des campagnes, d'amplifier l'impact de la marque, de multiplier les tests créatifs et de contribuer à réduire les émissions de carbone liées à la création des publicités.
Il existe de nombreuses méthodologies différentes de mesure de l'attention employées dans l'industrie. La première est basée sur le regard et se concentre sur l'utilisation d'un élément de données réelles de regard humain pour suivre l'attention.
Le second groupe est constitué de méthodologies non basées sur le regard qui s'appuient sur d'autres mesures - souvent appelées mesures de substitution car elles sont utilisées à la place de l'attention réelle - et sur des données historiques ou des normes, afin d'extrapoler une estimation de l'attention portée à une publicité.
La mesure de l'attention fait partie de notre offre média GumGum et constitue une solution à valeur ajoutée permettant au client de mesurer et d'optimiser l'efficacité de la publicité pour chaque impression. En outre, les clients peuvent utiliser la suite complète de la plateforme Attention Intelligence pour mesurer l'attention à travers une variété de canaux numériques.
