Il ne fait aucun doute que cette année a bouleversé le secteur de la publicité numérique. La pandémie a fait exploser la croissance des environnements numériques tels que le streaming vidéo ; l'utilisation et l'abus des données tierces ont déclenché une révolution en matière de protection de la vie privée ; et les solutions contextuelles [/contextual-insider/contextual-articles/why-contextual-solutions-matter-right-now] ont gagné en popularité à l'échelle mondiale dans un monde post-cookies qui se profile dangereusement à l'horizon.
Comment les professionnels du marketing vont-ils s'adapter à cette évolution tout en continuant à offrir des résultats significatifs à leurs clients ? Lane Schechter, chef de produit senior chez GumGum, s'est entretenu avec Temese Szalai de Subtextive, Alexis Sandler de PMX et Chris Vargo de SocialContext lors du sommet IAB Tech Lab afin de discuter de la sécurité des marques, de la protection des données et de la mise en place d'une chaîne d'approvisionnement programmatique sûre et transparente pour la prochaine génération de publicités numériques.
Voici quelques-uns des points clés à retenir de cette table ronde :
Sécurité de la marque contre pertinence de la marque
En tant que prestataires, nous, les spécialistes du marketing, devons faire notre part en déployant des efforts nuancés pour déterminer quels contenus sont adaptés à nos clients. Même si un contenu ne présente pas nécessairement de violation flagrante des critères de sécurité, il est essentiel de comprendre le contexte d’une page pour s’assurer qu’elle est appropriée et qu’elle correspond au message de la marque. Par conséquent, plutôt que d’utiliser des outils de sécurité trop généraux, les prestataires doivent faire preuve d’une précision chirurgicale lorsqu’il s’agit de déterminer la sécurité et la pertinence des contenus sur lesquels ils souhaitent diffuser leurs publicités.
Définir des critères de référence en matière de sécurité des marques
Comment les professionnels du marketing peuvent-ils renforcer la confiance dans leurs solutions de sécurité des marques? La clé pour instaurer cette confiance consiste à identifier des indicateurs communs sur lesquels s’appuyer pour effectuer des ajustements, puis à fournir des repères par rapport à ces derniers. Alors que le monde continue de se numériser, les professionnels du marketing évoluent dans un environnement international, où se côtoient différentes langues et cultures ; la mise en place de repères à la fois raisonnables et transparents constitue donc la première étape pour gagner la confiance des clients et des consommateurs.
Détermination des niveaux de risque
Même si les marques ont souvent tendance à retirer leurs contenus des pages en période d’incertitude, il est important de mettre en place une approche à long terme concernant la manière dont elles gèrent le niveau de risque qu’elles sont prêtes à prendre lorsqu’elles placent des publicités au sein de contenus en ligne. Une stratégie à long terme consiste à définir les valeurs clés, les convictions fondamentales et les positions sociales de chaque marque, ainsi qu’à identifier le public cible. Ces bases permettront ensuite à la marque de prendre des décisions éclairées pour déterminer quels contenus présentent un risque et lesquels sont sans risque.
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