Il ne fait aucun doute que l’essor du streaming a révolutionné la manière dont les gens consomment la vidéo et la télévision. À mesure que les plateformes de streaming se développent rapidement, elles ont non seulement offert un accès sans précédent à des contenus de haute qualité, mais elles ont également détourné le public de la télévision hertzienne et du câble traditionnels — et ce faisant, elles ont redéfini les attentes. Avant tout, les spectateurs d’aujourd’hui s’attendent à ce que leur expérience de visionnage soit beaucoup moins ponctuée d’interruptions. Qu’en est-il alors de la publicité ?
Parallèlement, les formats publicitaires classiques — tels que les publicités « pré-roll », « mid-roll » et « post-roll » — se généralisent de plus en plus dans l’écosystème numérique. Et alors que la plupart des vidéos en ligne ne sont pas en phase avec l’instant présent, GumGum apporte une pertinence contextuelle à la publicité en ligne (OLV), afin que les marques puissent interagir avec les consommateurs au bon moment et dans les environnements appropriés, pour établir des liens significatifs et créer des publicités percutantes.
Harmonisez les expériences de visionnage, ne les brisez pas
Quels que soient les formats vidéo, les spectateurs se montrent de plus en plus sélectifs quant à leurs expériences médiatiques, et les marques sont confrontées à un défi permanent : comment se démarquer dans un paysage saturé sans perturber le parcours du spectateur? Pour préserver leur efficacité, les annonceurs doivent explorer des formats complémentaires et fluides, capables de capter l'attention tout en renforçant leur message.
Dans cet article de blog, nous allons vous expliquer comment les marques peuvent renforcer leur visibilité et susciter l’engagement grâce à la nouvelle fonctionnalité de GumGum In-Video de GumGum. Plutôt que de se limiter aux pauses publicitaires, In-Video offre une nouvelle dimension de narration contextuelle en intégrant les messages des marques au cœur même du contenu, ce qui aide les annonceurs à établir des liens significatifs et non intrusifs avec les internautes.
Le paysage publicitaire : une évolution vers une intégration transparente
L'évolution du streaming
Le streaming a révolutionné la manière dont le public consomme les contenus, en offrant un accès à la demande avec moins d'interruptions publicitaires. Le succès de TiVo, Netflix et des premières plateformes de streaming reposait sur une promesse de contrôle : regarder ce que l'on veut, quand on veut, avec moins de publicités, voire aucune.
Mais, à mesure que le streaming gagne en maturité, les modèles financés par la publicité connaissent un regain d’intérêt. Le streaming a dépassé le stade de ses débuts, où il s’agissait d’une expérience haut de gamme et sans publicité. Aujourd’hui, les modèles financés par la publicité, tels que la télévision en streaming gratuite financée par la publicité (FAST) et la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD), connaissent une croissance sans précédent, avec des services comme Samsung TV Plus, Roku et LG Channels en tête de file. En effet, le nombre d’heures d’écoute du FAST a augmenté de 95 % d’une année sur l’autre (Nielsen) et 66 % des téléspectateurs américains préfèrent désormais le streaming financé par la publicité aux modèles par abonnement (eMarketer).
Mais les plateformes ne peuvent pas multiplier indéfiniment le nombre de publicités sans que les spectateurs ne se détournent. De plus, les services de streaming devenant de plus en plus chers, les éditeurs subissent une pression pour monétiser leur contenu de multiples façons afin de rester à flot et compétitifs. Qu’est-ce que cela signifie ? Davantage de publicités. Cela nous ramène au défi principal : comment diffuser une publicité efficace sans perturber l’expérience du spectateur ? La suite In-Video de GumGum est conçue pour résoudre ce problème en créant des emplacements publicitaires qui semblent naturels, captivants et s’intègrent de manière transparente au contenu que les spectateurs sont déjà en train de regarder.
Le problème des publicités traditionnelles
Lorsque les téléspectateurs sont passés du câble au streaming, ils s'attendaient à une expérience publicitaire différente : moins d'interruptions, davantage de contrôle et une approche moins intrusive des messages des marques. Cependant, de nombreuses plateformes de streaming ont eu du mal à trouver le juste équilibre, reproduisant souvent le modèle traditionnel des pauses publicitaires que de nombreux consommateurs avaient justement abandonné.
Cela a entraîné une forte lassitude publicitaire, les spectateurs ayant tendance à passer les publicités, à les ignorer ou à se désintéresser complètement des publicités traditionnelles. Les modèles répétitifs basés sur des pauses publicitaires perdent en efficacité et, avec l’essor des nombreuses plateformes de streaming, les spectateurs ont plus que jamais la possibilité de simplement passer à un autre service s’ils trouvent l’expérience publicitaire frustrante.
La publicité intégrée au contenu est efficace
La solution à ce problème ne consiste pas à supprimer purement et simplement la publicité, mais à faire évoluer la manière dont les publicités sont diffusées. Les événements sportifs et les spectacles en direct ont déjà démontré l’efficacité de la publicité intégrée au contenu. Les panneaux d’affichage numériques, les bandeaux superposés dans le tiers inférieur de l’écran lors des journaux télévisés et les placements de sponsors dans les stades connaissent un grand succès depuis des années, car ils permettent aux messages des marques de s’intégrer au contenu, plutôt que de l’interrompre.
Une opportunité pour les marques
La publicité « In-Video » intègre les marques au cœur du contenu, et non pas entre deux séquences. Grâce à un ciblage contextuel avancé, scène par scène, cette solution garantit que les messages publicitaires apparaissent aux moments opportuns et s’harmonisent parfaitement avec l’ambiance, le ton et le contexte du contenu. De plus, elle permet d’étendre les campagnes, offrant ainsi aux annonceurs la possibilité d’exploiter les environnements FAST et AVOD encore inexploités où leurs audiences sont susceptibles d’être présentes. Cela crée de nouvelles opportunités de promotion de la marque tout en garantissant une plus grande visibilité : plutôt que de se disputer des pauses publicitaires limitées, les marques peuvent désormais se démarquer en créant leurs propres moments de visibilité uniques.
Qu'est-ce que « In-Video » ?
La suite In-Video de GumGum est une solution publicitaire révolutionnaire qui intègre des messages de marque directement dans les contenus en streaming. Contrairement aux publicités traditionnelles qui interrompent l'expérience de visionnage, In-Video permet aux marques de s'intégrer au contenu lui-même. Cette suite d'unités publicitaires est conçue pour renforcer la visibilité des marques sans nuire à l'engagement, ce qui en fait un outil puissant pour les annonceurs souhaitant toucher leur public de manière pertinente.
Grâce à la technologie brevetée d'insertion de superposition de GumGum, In-Video permet d'intégrer de manière transparente des messages de marque dans des contenus vidéo, garantissant ainsi un impact maximal tout en préservant l'intégrité de l'expérience de visionnage.
Comment ça marche ?
In-Video utilise une analyse avancée basée sur l'IA pour déterminer les emplacements les plus efficaces pour les messages de marque, garantissant ainsi que les publicités s'intègrent naturellement à la scène. De plus, In-Video propose des interactions via des codes QR, permettant aux spectateurs d'interagir avec les marques sans mettre leur contenu en pause. Cela transforme le message de la marque, passant d'une simple prise de conscience passive à une action immédiate, et offre ainsi aux annonceurs la possibilité de générer des conversions en temps réel.
Spark intégré à la vidéo
Ce format propose des superpositions animées qui apparaissent à des moments clés du contenu. Loin de donner l’impression d’une publicité intrusive, Spark renforce l’ambiance de la scène tout en assurant une visibilité fluide de la marque. Les marques peuvent également intégrer des codes QR pour offrir des expériences interactives permettant d’effectuer des achats.
Coup de projecteur dans la vidéo
Spotlight est un format publicitaire « image dans l'image » qui permet aux marques de mettre en avant leurs contenus vidéo sans interrompre le contenu principal. Ce format est particulièrement intéressant pour les annonceurs qui souhaitent réutiliser leurs publicités vidéo existantes tout en maintenant l'engagement des spectateurs.
Squeezeback intégré à la vidéo
Squeezeback redimensionne dynamiquement la vidéo principale, créant ainsi un espace dédié au message de la marque sans détourner l'attention du public. Cela garantit une grande visibilité tout en préservant l'engagement, ce qui en fait un format efficace pour renforcer la mémorisation de la marque et favoriser l'interaction.
Pas de pause, que des avantages : l'atout de la publicité intégrée à la vidéo
La publicité « In-Video » optimise l'impact tout en respectant l'expérience du public. Pour les éditeurs, elle ouvre de nouvelles sources de revenus sans alourdir la charge publicitaire. Quant aux spectateurs, elle préserve le caractère immersif du contenu tout en rendant les publicités plus pertinentes et plus attrayantes.
Une expérience publicitaire plus naturelle et moins intrusive
Comme les publicités « in-video » s'intègrent au contenu, elles évitent les écueils liés à la lassitude publicitaire traditionnelle. Les spectateurs restent captivés et les marques conservent leur visibilité sans perturber le déroulement de l'histoire.
Portée élargie de la campagne
In-Video permet aux marques de réutiliser leurs ressources vidéo et graphiques existantes pour les transformer en publicités intégrées au contenu à fort impact. Plutôt que de se disputer des espaces publicitaires limités, les annonceurs bénéficient ainsi de nouvelles opportunités pour toucher leur public de manière innovante.
Passer à l'action en temps réel
L'intégration de codes QR transforme les placements de marque en moments interactifs, voire propices à l'achat. Les spectateurs peuvent interagir avec une marque en temps réel, créant ainsi un lien fluide entre la notoriété et la conversion.
Conclusion : l'avenir de la publicité en streaming est déjà là
Les pauses publicitaires traditionnelles ne disparaissent pas, mais elles ne sont plus la seule option. La publicité « In-Video » incarne l’avenir de la publicité en streaming : les marques font partie intégrante du contenu, elles ne constituent plus une interruption. En adoptant la publicité intégrée au contenu, les annonceurs bénéficieront d’un engagement accru, d’une meilleure mémorisation et d’une expérience de visionnage supérieure.
C'est le moment de voir plus loin que cette pause.
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