Dans le sillage de la pandémie et de l’essor fulgurant des services de streaming, il n’est pas surprenant que les dépenses publicitaires consacrées à la CTV devraient augmenter de 34,6 % pour atteindre 6,41 milliards de dollars cette année (eMarketer). La CTV offre aux annonceurs un ciblage basé sur les données, une optimisation, une large audience ainsi que la possibilité de suivre et de mesurer les résultats. Cela la rend particulièrement attrayante pour les spécialistes du marketing pharmaceutique qui cherchent à toucher les bons publics en ligne.
GumGum a dressé une liste de conseils et d'astuces simples à garder à l'esprit pour vous aider à lancer votre stratégie de campagne dans le secteur pharmaceutique :
1. Tirer parti des technologies contextuelles pour renforcer la notoriété et élargir l'audience
Avec la fin du suivi d'audience et le renforcement des réglementations en matière de protection de la vie privée, tirez parti des technologies contextuelles pour atteindre vos objectifs de ciblage : notoriété, audience, engagement, etc. GumGum surpasse les références du secteur pharmaceutique :
- VerityTM, la plateforme d'intelligence contextuelle de GumGum, s'appuie sur l'état d'esprit des consommateurs pour diffuser des messages de marque authentiques et captivants, sans recourir aux données personnelles.
- VerityTM identifie et évalue les catégories de menaces, analyse le ton des contenus et détermine le niveau global de sécurité des vidéos afin de garantir que vos messages pharmaceutiques apparaissent dans des environnements adaptés et respectueux de l'image de marque.
- GumGum donne accès à un inventaire de qualité grâce à son partenariat avec IRIS.TV.
- GumGum propose des solutions clés en main à fort impact qui ne nécessitent pas de passer par le MLR.
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2. Définissez vos objectifs en matière de CTV
Avant d'allouer un budget publicitaire à la CTV, définissez clairement les objectifs de votre campagne, tant en termes de message que de public cible. Par exemple, certains responsables marketing du secteur pharmaceutique se tournent vers la CTV pour élargir la portée de leurs campagnes télévisées traditionnelles, tandis que d'autres l'utilisent pour toucher de nouveaux patients ou renforcer la notoriété de leur marque. Quels sont vos objectifs ? Et quel public souhaitez-vous cibler ?
3. Explorer les formats publicitaires plus longs
Les médicaments et les dispositifs médicaux nécessitant l'intégration d'informations réglementaires, le format publicitaire très répandu de 6 secondes n'est pas toujours le plus efficace pour le ciblage pharmaceutique. Tirez parti de l'augmentation de l'offre publicitaire, en particulier des créneaux de 30 secondes à 2 minutes, qui s'avéreront bien plus efficaces pour diffuser un message de marque percutant et générer des résultats.
4. Utiliser l'ACR pour comprendre le comportement des patients
En termes simples, la reconnaissance automatique de contenu (ACR) permet à une télévision connectée d’écouter et de voir ce qui est diffusé à l’écran. Utilisez les données ACR pour obtenir des informations essentielles sur l’audience et les performances publicitaires, et pour comprendre véritablement le comportement des patients. Que recherchent-ils ? Qu’est-ce qui les intéresse ? Et comment pouvez-vous exploiter ces informations pour leur proposer des messages pharmaceutiques plus efficaces ?
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