Que cela nous plaise ou non, nous vivons dans l’« économie de l’attention » : avec 90 % des Américains connectés à Internet et la plupart d’entre nous rivés à nos téléphones, les marques se livrent une concurrence de plus en plus acharnée pour capter l’attention des utilisateurs sur un marché saturé. Comment les professionnels du marketing peuvent-ils créer des publicités efficaces pour stimuler les ventes ?
Lors d'un nouveau webinaire organisé en partenariat avec la MMA — intitulé « Pourquoi le contexte et la créativité sont essentiels à l'ère de l'attention » —, des dirigeants de premier plan issus de GumGum, Lumen et Dentsu se sont réunis pour discuter de la manière dont les annonceurs peuvent tirer parti de la puissance des campagnes captivantes afin de générer un impact et des résultats significatifs grâce à des approches nouvelles et innovantes.
Les publicités rich media de demain amélioreront l'expérience utilisateur
Les publicités rich media ont considérablement évolué au cours des deux dernières décennies : elles sont passées de formats intrusifs (interstitiels et roadblocks sur les pages d'accueil) à des solutions percutantes, mesurables et engageantes permettant de diffuser les messages des marques. Avec l'essor de la publicité contextuelle, GumGum estime que les publicités rich media amélioreront et enrichiront l'expérience utilisateur en ligne dans un avenir proche.
La créativité est le facteur n° 1 pour attirer l'attention
Il ne fait aucun doute que la créativité fait la différence : en effet, une création percutante représente 50 % du succès d’une campagne. De par leur nature même, les formats rich media offrent aux annonceurs une plus grande liberté d’expression, leur permettant d’exploiter davantage de techniques créatives, allant des animations et jeux interactifs aux expériences vidéo immersives. En associant une excellente création à un placement plus personnalisé et adapté au contexte, les annonceurs peuvent maximiser l’impact et l’attention suscitée par leurs marques.
Les publicités contextuelles de GumGum attirent l'attention et renforcent la notoriété de la marque
Les créations publicitaires contextuelles de GumGum se démarquent nettement davantage, attirent bien plus l'attention et renforcent la mémorisation de la marque. C'est la combinaison d'un inventaire publicitaire de haute qualité, de créations de haute qualité et d'un contexte de haute qualité qui suscite un engagement authentique de la part des consommateurs. Par exemple, selon une nouvelle étude menée en collaboration avec Lumen Research, les formats contextuels de GumGum ont affiché un taux moyen de visibilité publicitaire de 92 %, contre 55 % pour les publicités standard.
Pour visionner l'intégralité de l'enregistrement en direct du webinaire, cliquez ici.
