MISE À JOUR : À compter du 22 juillet 2024, Google renonce à son projet de supprimer les cookies tiers de Chrome. Restez à l'écoute pour d'autres mises à jour.
Dans le paysage numérique actuel, en constante évolution, le marketing sans cookies s'impose rapidement comme la norme. Alors que les préoccupations en matière de confidentialité s'intensifient et que les organismes de réglementation renforcent les normes de protection des données, le ciblage traditionnel basé sur les cookies s'avère moins fiable, moins efficace et soumis à davantage de restrictions.
En réalité, les solutions sans cookies offrent aux professionnels du marketing un formidable potentiel de croissance. L'adoption de ces solutions n'est pas seulement plus respectueuse de la vie privée, mais elle constitue également le principal moyen pour les marques et les annonceurs de nouer avec les consommateurs des relations transparentes et de confiance, destinées à durer.
Dans cet article de blog, nous expliquerons pourquoi les professionnels du marketing devraient adopter des solutions sans cookies dans le cadre de leurs stratégies publicitaires. Nous aborderons l'état actuel du marketing sans cookies, ainsi que les nouvelles alternatives, notamment la publicité contextuelle, et ce que les professionnels du marketing peuvent faire pour mettre en place leurs stratégies de marketing sans cookies.
État actuel des solutions sans cookies
Google a récemment annoncé une grande nouvelle : l'entreprise va supprimer progressivement les cookies tiers d'ici 2025. Cela va bouleverser le secteur de la publicité, car ces cookies constituent le pilier du suivi des utilisateurs par les annonceurs d'un site web à l'autre. Sans eux, les spécialistes du marketing ne pourront plus compter sur le même niveau de ciblage précis ni sur des publicités personnalisées.
Au lieu de cela, Google prône des approches plus respectueuses de la vie privée, telles que l'utilisation de données de première partie, les « data clean rooms », les solutions d'identité alternatives et le Privacy Sandbox. L'objectif est de mieux respecter la vie privée des utilisateurs, ce qui est une excellente chose, mais cela signifie que les annonceurs devront faire preuve de créativité pour atteindre leurs audiences.
C'est une évolution qui bouleverse complètement les codes de la publicité numérique, obligeant chacun à repenser ses stratégies et à trouver de nouveaux moyens d'entrer en contact avec les consommateurs sans porter atteinte à leur vie privée.
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Les professionnels du marketing sont-ils prêts à adopter des solutions sans cookies ?
L'ère sans cookies approche à grands pas ! Voici ce qu'en pensent les professionnels du marketing :
Pourquoi vous devriez adopter des solutions sans cookies
1. Vous aide à toucher des utilisateurs dans un état d'esprit propice
Lorsqu'une personne consulte du contenu sur un sujet précis, cela révèle son intention à ce moment-là. Par exemple, si un utilisateur lit un blog consacré au café, il est dans un état d'esprit réceptif vis-à-vis des contenus et des publicités liés au café.
Grâce au ciblage sans cookies, cet utilisateur pourrait se voir proposer des publicités pour des grains de café ou des machines à café, car il est probable qu’à ce moment-là, il pense à des produits liés au café. La consommation de contenu d’une personne révèle son intention à un moment précis, et grâce au ciblage sans cookies, vous pouvez l’atteindre à ce moment précis.
2. Vous aide à cibler des publics de niche
La publicité contextuelle offre également aux spécialistes du marketing la possibilité de cibler des contextes de niche en précisant un thème ou un ensemble de mots-clés. Par exemple, un spécialiste du marketing qui mène une campagne pour un mascara peut souhaiter créer un alignement de valeurs entre les utilisateurs et le produit en mettant en avant le fait que ce mascara est vegan.
Le ciblage sans cookies leur permettrait d'indiquer des mots-clés liés au maquillage végan afin de cibler avec précision un profil client de niche. Cette stratégie est efficace car elle garantit que vos publicités sont diffusées auprès de consommateurs réceptifs aux caractéristiques spécifiques d'un produit ou d'un service.
3. Offre une fonctionnalité en temps réelme Metrics
Les campagnes publicitaires contextuelles étant diffusées de manière programmatique, vous pouvez consulter des indicateurs en temps réel et d’optimiser vos campagnes pour obtenir des performances maximales. Avec la bonne plateforme programmatique, vous pouvez vérifier que vos publicités sont diffusées sur des domaines pertinents, avant et pendant la campagne. Cela vous permet de modifier en temps réel les thèmes et mots-clés sélectionnés afin d’ améliorer les performances de vos campagnes.
L'optimisation de vos campagnes en temps réel renforce les performances de vos campagnes en cours, ce qui, au final, améliore les résultats. De plus, la possibilité d'apporter des modifications en cours de campagne vous permet d'effectuer des ajustements qui réduiront tout gaspillage de budget publicitaire.
4. Favorise la sécurité de la marque et renforce l'attachement à celle-ci
Aujourd’hui plus que jamais, les consommateurs accordent de l’importance au lieu où ils effectuent leurs achats et sont de plus en plus attentifs aux environnements dans lesquels les marques choisissent de faire de la publicité. La publicité contextuelle répond au besoin d’une publicité « brand safe » tout en renforce l’affinité avec la marque, en s’appuyant sur le contenu plutôt que sur les données des utilisateurs pour toucher le bon public. Vous pouvez ainsi entrer en contact avec des consommateurs réceptifs à des messages porteurs de sens et qui recherchent spécifiquement des marques partageant certaines valeurs.
Par exemple, un consommateur soucieux de réduire son impact environnemental cherchera probablement sur Internet des contenus proposant des conseils sur un mode de vie durable. Grâce au ciblage contextuel, une marque qui fait la promotion de ses produits « zéro déchet » peut cibler l’expression-clé « mode de vie durable » afin d’apparaître à côté de contenus traitant de sujets connexes. Cette stratégie permet à la marque de toucher des consommateurs qui partagent ses valeurs.
Comprendre les différents types de solutions sans cookies
Le ciblage sans cookies utilise des données de première partie, des points de données anonymisés, ainsi que l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique pour diffuser des publicités ciblées aux utilisateurs sans porter atteinte à leur vie privée ni enfreindre des réglementations telles que le Règlement général sur la protection des données (RGPD) ou la loi californienne sur la protection de la vie privée des consommateurs (CCPA).
En matière de publicité sans cookies, les équipes de marketing numérique ont généralement recours à trois méthodes principales :
Ciblage authentifié :
On parle de « ciblage authentifié » lorsqu'un annonceur obtient le consentement explicite d'un utilisateur — souvent via une fenêtre contextuelle, un écran de connexion ou un formulaire d'inscription — pour utiliser ses données à des fins publicitaires.
Ciblage anonyme :
Le ciblage anonyme n'utilise pas d'identifiants personnels, tels que les noms ou les adresses e-mail, mais s'appuie plutôt sur d'autres méthodes pour segmenter et cibler des publics spécifiques de manière anonyme.
Ciblage contextuel:
Le ciblage contextuel utilise l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique pour diffuser des publicités en fonction du contexte de la page web consultée par l'utilisateur ; les annonceurs utilisent des mots-clés, des thèmes ou des catégories pour cibler leurs publicités.
Pourquoi le ciblage contextuel est une solution indispensable sans cookies
Le ciblage contextuel, c'est comme atteindre la cible sans avoir besoin d'un GPS. C'est la seule solution sans cookies qui s'attache à comprendre et à cibler l'état d'esprit des audiences en fonction de ce qu'elles font actuellement, alors que d'autres continuent de tenter de créer des profils d'utilisateurs et de cibler les audiences en fonction de ce qu'elles ont fait par le passé – un peu comme les cookies !
Le ciblage contextuel s'appuie sur le contenu des pages web plutôt que sur les données des utilisateurs. En analysant le contexte dans lequel les publicités sont diffusées, notamment les thèmes, les sujets et les mots-clés d'une page web, les annonceurs peuvent atteindre efficacement des audiences pertinentes sans recourir à des mécanismes de suivi intrusifs. Cette approche respecte non seulement la vie privée des utilisateurs, mais garantit également une adéquation plus précise entre le contenu publicitaire et les centres d'intérêt des utilisateurs, en fonction du contenu avec lequel ils interagissent activement.
De plus, le ciblage contextuel offre une certaine résilience face aux changements réglementaires et à l'évolution des préoccupations en matière de protection de la vie privée, en proposant une méthode publicitaire durable qui privilégie la confiance des utilisateurs et la protection des données. À ce titre, il constitue un outil essentiel pour les professionnels du marketing qui souhaitent mener des campagnes publicitaires efficaces dans un environnement numérique où la protection de la vie privée est une priorité.
3 étapes pour se préparer à un avenir sans cookies
1. Privilégier le ciblage contextuel
Les annonceurs et les professionnels du marketing comprennent parfaitement la nécessité de la publicité contextuelle. Mais il existe un fossé entre le fait de reconnaître cette nécessité et celui de l'intégrer à leur arsenal.
L'adoption généralisée de solutions publicitaires sans cookies, telles que la publicité contextuelle, est en passe de se généraliser. Les professionnels du marketing devraient donner la priorité à la mise en œuvre de stratégies de ciblage contextuel afin de ne pas se retrouver à la traîne.
2. Renseignez-vous sur la publicité sans cookies
Le marketing numérique exige une réflexion créative et une veille constante des dernières tendances, technologies et canaux. Le meilleur moyen de prendre une longueur d'avance sur les évolutions du secteur est de consacrer du temps à l'apprentissage et au développement personnel.
En vous formant, vous-même et vos acheteurs médias, aux méthodes permettant de réussir dans un environnement sans cookies, vous pourriez faire la différence entre le maintien du succès de vos campagnes et une baisse de leurs performances.
3. Trouver le bon partenaire programmatique
Les plateformes programmatiques proposant une publicité sans cookies, en particulier celles qui s'appuient sur l'apprentissage automatique et l'intelligence artificielle, constituent les meilleures ressources en période d'incertitude. Ce sont des experts dans ce domaine, qui connaissent les meilleures méthodes pour apprendre et se développer.
Votre partenaire doit maîtriser les subtilités du secteur et savoir comment favoriser la réussite dans le contexte de l'après-cookies. Vous devrez vous assurer qu'il dispose d'une expertise dans tous les domaines de la publicité numérique, notamment en ce qui concerne les canaux, les fournisseurs de données et les formats publicitaires à exploiter et à privilégier.
La solution sans cookies de GumGum
Depuis 2009, nous proposons avec succès des solutions sans cookies, adaptées aux défis de demain. En tant que pionniers du ciblage contextuel, nous captons et mesurons l'attention de votre audience en diffusant efficacement vos publicités au moment où celle-ci est le plus réceptive.
Ce niveau d'analyse permet à votre marque d'identifier des informations et des tendances, d'évaluer la pertinence et la sécurité de la marque, d'élargir votre audience et d'assurer la pérennité de votre ciblage.
Nous établissons la norme du secteur en matière de ciblage contextuel sans cookies
La technologie contextuelle avancée de GumGum, Verity™, s'appuie sur l'intelligence artificielle pour aller au-delà des mots-clés et traiter de manière unique les signaux issus du contenu web (texte, image, audio et vidéo), le tout sans recourir aux cookies.
Verity™ est la première plateforme contextuelle avancée à avoir obtenu l'accréditation du MRC au niveau du contenu pour l'analyse contextuelle, la sécurité des marques et l'adéquation du contenu sur la télévision connectée (CTV), les ordinateurs de bureau et le Web mobile.
Verity™ identifie un ensemble complet de signaux contextuels, permettant ainsi tant aux acheteurs qu'aux vendeurs de définir et de mettre en œuvre efficacement la sécurité et l'adéquation de la marque.
Selon une étude menée par Dentsu Aegis Network, Verity™ s'est révélé 1,7 fois plus précis que les autres fournisseurs de solutions contextuelles. Verity™ a également permis de réduire le coût par clic de 48 % et le coût par impression visible de 41 % par rapport au ciblage comportemental.
La solution sans cookies de Verity™ offre aux marques une formidable opportunité de tirer parti d'une technologie contextuelle de pointe, capable d'améliorer les performances et l'expérience utilisateur.
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