MISE À JOUR : À compter du 22 juillet 2024, Google renonce à son projet de supprimer les cookies tiers de Chrome. Restez à l'écoute pour d'autres mises à jour.
Même si Google a reporté la suppression progressive des cookies pour tous les utilisateurs de Chrome au début de l'année 2025, cela ne change rien au fait que les cookies sont en voie de disparition et que le temps presse pour les marques, qui doivent trouver des alternatives offrant de meilleurs résultats et une meilleure expérience utilisateur.
La suppression des cookies dans Chrome, quelle que soit la date à laquelle elle interviendra, marquera un tournant majeur dans le paysage de la publicité numérique. Dans cet article de blog, nous allons examiner le calendrier de suppression progressive des cookies par Google et ce que cela implique tant pour les entreprises que pour les consommateurs.
Calendrier de suppression progressive des cookies dans Google Chrome
L'histoire de la suppression progressive des cookies est un parcours complexe et aux multiples facettes, marqué par diverses étapes clés, des avancées technologiques, des changements réglementaires et les réactions du secteur. Nous avons créé cette infographie qui présente une chronologie détaillée de cette évolution :
{{cta-1}}
2017: Apple Safari abandonne les cookies
- La fonctionnalité « Intelligent Tracking Prevention » (ITP) a été lancée en septembre 2017 avec Safari 11.
- L'ITP a évolué au fil des mises à jour successives, devenant de plus en plus restrictive envers les cookies tiers et le suivi intersites.
2019 : Mozilla Firefox abandonne les cookies
- La protection renforcée contre le suivi (ETP) a été introduite en septembre 2019 avec Firefox 69.
- ETP bloque par défaut les cookies de suivi tiers, offrant ainsi aux utilisateurs un meilleur contrôle sur leur vie privée en ligne.
2020 : Google Chrome annonce son intention de supprimer les cookies
- En janvier 2020, Google a annoncé que Chrome allait progressivement cesser de prendre en charge les cookies tiers dans le navigateur.
- Tout a commencé par des tests portant sur la mesure des conversions et la personnalisation, menés fin 2020.
Janvier 2024 : Google désactive les cookies pour 1 % des utilisateurs de Chrome
- En janvier 2024, Google a désactivé les cookies pour 30 millions d'utilisateurs.
- Cette décision fait suite à plusieurs années au cours desquelles Google a averti les annonceurs de son intention de mettre fin au ciblage par des tiers dans le navigateur Chrome.
Mi-2024 : Google devrait désactiver les cookies pour 10 % des utilisateurs de Chrome
- À l'issue de cette phase de test initiale, Google prévoit de poursuivre la désactivation des cookies pour 300 millions d'utilisateurs, ce qui représente jusqu'à 10 % de sa base d'utilisateurs, soit 300 millions d'utilisateurs dont les cookies seront désactivés.
Début 2025 : Google devrait mettre fin définitivement à l'utilisation des cookies
- Google continuera à recueillir les retours d'expérience du secteur, des autorités de régulation et des développeurs, et mènera des tests en milieu professionnel tout au long de l'année 2024.
- D'ici début 2025, une fois les tests terminés, les cookies devraient être supprimés pour tous les utilisateurs de Chrome à l'échelle mondiale.
Brève présentation des cookies tiers
Que sont les cookies tiers ?
Les cookies tiers sont créés par des entreprises spécialisées dans les technologies de données ou publicitaires et sont le plus souvent utilisés à des fins de publicité en ligne. Ces cookies suivent et partagent l'historique de navigation et les activités d'un utilisateur sur Internet lorsqu'il consulte différents sites web. Les cookies tiers se distinguent des cookies propriétaires, qui sont générés par les sites web que l'utilisateur consulte à ce moment-là.
Pourquoi les annonceurs y ont-ils recours ?
Les annonceurs utilisent les cookies pour établir des profils et des segments d’audience qu’ils peuvent cibler (et recibler) avec des publicités personnalisées pour leurs produits et services. Ces cookies sont depuis longtemps considérés comme une atteinte à la vie privée des utilisateurs. Les données qu’ils fournissent sont souvent de mauvaise qualité, ce qui signifie qu’ils sont de moins en moins efficaces pour permettre aux annonceurs de cibler leurs audiences et de suivre leurs performances. De plus, ils nuisent à l’expérience utilisateur, avec des publicités « inquiétantes » qui vous suivent partout sur le Web.
Pourquoi les cookies ne sont-ils plus d'actualité ?
Préoccupations en matière de confidentialité
Les annonceurs réagissent à la prise de conscience croissante du public et à ses préoccupations concernant la confidentialité en ligne, en recherchant des méthodes alternatives qui respectent la vie privée des utilisateurs et la protection des données.
Pression réglementaire: l'évolution des réglementations, telles que le RGPD et le CCPA, impose des restrictions à l'utilisation des cookies tiers, ce qui incite les annonceurs à explorer des solutions de ciblage sans cookies afin de garantir leur conformité.
Évolution des navigateurs: les principaux navigateurs, tels que Google Chrome, Safari et Firefox, suppriment progressivement la prise en charge des cookies tiers, ce qui oblige les annonceurs à s'adapter à un avenir sans cookies et à explorer de nouvelles méthodes de ciblage.
Refus des utilisateurs : Alors que de plus en plus d'utilisateurs refusent activement le suivi par cookies ou utilisent des bloqueurs de publicités, les annonceurs prennent conscience des limites du ciblage basé sur les cookies et explorent d'autres stratégies pour atteindre efficacement leur public.
Une expérience utilisateur améliorée: les annonceurs se tournent vers des méthodes qui privilégient l'expérience utilisateur en diffusant des publicités pertinentes sans recourir à un suivi intrusif, ce qui favorise une relation plus positive entre les marques et les consommateurs.
Nouvelles solutions de ciblage sans cookies et leurs avantages
La suppression des cookies tiers offre aux marques une formidable opportunité de tirer parti de solutions innovantes et sûres pour leur image de marque, capables d'améliorer les performances et l'expérience utilisateur d'une manière que les cookies tiers n'ont jamais pu égaler.
Alors que les annonceurs recherchent des méthodes plus éthiques et plus transparentes pour cibler les consommateurs, des alternatives telles que les données de première partie, le ciblage contextuel, le « privacy sandbox », les identifiants alternatifs et les « data clean rooms » gagnent en importance, promettant une approche plus respectueuse et centrée sur l'utilisateur en matière de publicité en ligne.
Les méthodes de ciblage qui ne reposent pas sur les cookies offrent de nombreux avantages dans un paysage de la publicité numérique en constante évolution. Tout d’abord, ces méthodes accordent la priorité à la vie privée des utilisateurs en réduisant le recours aux technologies de suivi intrusives, ce qui va dans le sens d’une réglementation de plus en plus stricte et de la demande croissante des utilisateurs en matière de protection des données.
En respectant la vie privée des utilisateurs, les annonceurs renforcent la confiance et la transparence, améliorant ainsi l'expérience utilisateur dans son ensemble. De plus, les approches de ciblage sans cookies, telles que le ciblage contextuel, s'appuient sur le contenu et le contexte de l'expérience en ligne de l'utilisateur plutôt que sur son comportement de navigation individuel, ce qui permet d'obtenir des placements publicitaires plus pertinents et plus attrayants.
De plus, ces méthodes offrent aux annonceurs une certaine résilience face aux restrictions en matière de suivi imposées par les navigateurs et les autorités de régulation, garantissant ainsi la pérennité de leurs stratégies publicitaires. En diversifiant leurs sources de données et en privilégiant un ciblage transparent et respectueux de la vie privée, les annonceurs peuvent s'adapter à l'évolution du marché tout en préservant l'efficacité de leurs campagnes et la confiance des utilisateurs.
{{cta-2}}
La fin des cookies et l'essor de la publicité contextuelle
Bien qu'il existe de nombreuses solutions sans cookies sur le marché, toutes ne se valent pas.
Contextual est la seule solution sans cookies qui s'attache à comprendre et à cibler le comportement actuel des audiences, alors que d'autres continuent de s'efforcer de créer des profils d'utilisateurs et de cibler les audiences en fonction de leurs actions passées.
Pourquoi Contextual est une solution de premier choix sans cookies
La publicité contextuelle offre aux annonceurs plusieurs avantages notables qui en font l'une des principales alternatives au ciblage par des tiers :
Touchez les bonnes personnes au bon moment
Grâce au ciblage contextuel, les annonceurs peuvent toucher les utilisateurs en fonction du contenu qu’ils consultent en temps réel, plutôt qu’en fonction de leurs habitudes de navigation passées. Le contenu qu’un utilisateur consulte à un moment donné reflète ses centres d’intérêt et ses intentions. Ainsi, cette stratégie de ciblage vous permet d’atteindre les utilisateurs lorsqu’ils sont dans un état d’esprit réceptif.
Protéger la vie privée des consommateurs
Aujourd'hui plus que jamais, les internautes ne souhaitent pas faire l'objet d'un suivi en ligne. Contrairement à la publicité comportementale, la publicité contextuelle ne repose pas sur les données issues des cookies tiers : elle consiste plutôt à intégrer des publicités au sein de contenus pertinents qui intéressent déjà les utilisateurs et avec lesquels ils interagissent.
Ainsi, il protège la vie privée des consommateurs et veille à ce que les utilisateurs n'aient pas l'impression d'être suivis ou surveillés en ligne.
Cibler des publics de niche
Grâce au ciblage contextuel, un annonceur peut cibler son audience par thème ou utiliser un ensemble de mots-clés pour plus de précision, que ce soit de manière générale ou très ciblée, selon ses besoins. Cela signifie que les annonceurs peuvent se concentrer sur la niche d'audience spécifique qu'ils souhaitent atteindre.
Statistiques d'accès en temps réel
Les campagnes publicitaires contextuelles sont diffusées de manière programmatique, ce qui signifie que les annonceurs peuvent consulter des indicateurs en temps réel afin de les optimiser si nécessaire. Avec un partenaire programmatique adapté, les publicités peuvent être vérifiées et diffusées sur des domaines pertinents, tant avant leur diffusion qu’en cours de campagne.
L'optimisation des campagnes en temps réel renforce les performances d'une campagne en cours, ce qui, au final, améliore les résultats. De plus, la possibilité d'apporter des modifications en cours de campagne permet aux annonceurs d'effectuer des ajustements susceptibles de réduire le gaspillage publicitaire.
Garantir la sécurité de la marque
Les marques ne doivent pas seulement se soucier de la sécurité juridique, mais aussi de la protection de leur réputation. Et pour les annonceurs utilisant le ciblage comportemental, cela s'est avéré difficile à garantir dans certains cas. De plus en plus souvent, les marques découvrent que leurs publicités apparaissent dans des environnements non adaptés à leur image, tels que des contenus pour adultes ou extrémistes. Mais c'est là le risque inhérent au placement de publicités basé uniquement sur le comportement de l'utilisateur.
Avec le ciblage contextuel, en revanche, la page Web sur laquelle votre annonce s'affichera est au cœur de la campagne. C'est vous qui définissez les thèmes, les sous-thèmes et les mots-clés, ce qui réduit le risque que vos annonces suivent un utilisateur dans un environnement où il ne s'attend pas (ou ne souhaite pas) à voir des publicités — y compris là où vous ne souhaitez pas qu'elles apparaissent.
Renforcer l'attachement à la marque
Aujourd'hui, les consommateurs accordent de l'importance au lieu où ils effectuent leurs achats et sont de plus en plus attentifs aux environnements dans lesquels les marques choisissent de faire de la publicité. La publicité contextuelle offre un environnement publicitaire sûr pour les marques tout en renforçant l'attachement à celles-ci, car les publicités sont diffusées en fonction du contenu que l'utilisateur est en train de consulter.
Les annonceurs peuvent ainsi entrer en contact avec des consommateurs ouverts aux messages axés sur une cause et qui recherchent spécifiquement des marques partageant leurs valeurs fondamentales.
La solution sans cookies de GumGum
Chez GumGum, nous avons démontré l'efficacité de notre solution contextuelle sans cookies: nous avons perfectionné notre expertise et mené avec succès des campagnes sans cookies au cours des 15 dernières années.
Nous donnons aux marques et aux annonceurs les moyens de tirer parti des attentes des consommateurs pour diffuser efficacement leurs publicités au sein de contenus pertinents qui trouvent un écho auprès de leurs publics cibles. Notre technologie contextuelle avancée basée sur l’IA, Verity™, va au-delà des mots-clés pour analyser de manière unique les signaux issus des contenus web (textes, images, fichiers audio et vidéos), le tout sans recourir aux cookies.
Ce niveau de connaissance permet à votre marque de :
- Identifiez les informations et les tendances qui vous permettent d'affiner le ciblage de votre audience au-delà des données et des mots-clés traditionnels.
- Évaluez la pertinence et la sécurité de la marque en éliminant les contenus non pertinents et à risque.
- Élargissez votre audience et renforcez votre impact auprès de publics cibles réceptifs au message de votre marque.
- Assurez la pérennité de votre ciblage en touchant le public de votre choix sans recourir aux données personnelles ni aux cookies.
{{cta-3}}
