Avec l'émergence de nouveaux environnements numériques tels que la CTV et l'OLV, les annonceurs et les éditeurs ont une occasion en or de toucher leur public par de nouveaux moyens. Nous poursuivons notre entretien avec Lane Schechter, directeur produit, Contextual, pour discuter de la manière dont l'expertise contextuelle de GumGum peut être mise à profit dans ces environnements et s'avérer bénéfique tant pour les annonceurs que pour les éditeurs.
En quoi GumGum Contextual est-il utile pour les annonceurs ?
La publicité contextuelle permet aux annonceurs de toucher leur public en alignant leur message de marque sur un contenu pertinent sur le plan contextuel et respectueux de l’image de marque, sans recourir à des informations personnelles identifiables (PII). Des études, telles que « Mindset Matters » récemment publiée en partenariat avec MAGNA Global, illustrent l’impact positif sur la marque qui se dégage lorsque le message et le contenu sont alignés pour toucher les utilisateurs au moment opportun, lorsqu’ils sont dans le bon état d’esprit. GumGum Contextual rend cela possible sans avoir recours aux cookies ni aux données à caractère personnel.
En quoi Verity™ est-il utile pour les éditeurs ?
Verity™ fournit aux éditeurs un enrichissement contextuel de leur inventaire, vérifié et certifié de manière indépendante au niveau du contenu. Les éditeurs peuvent associer ces signaux contextuels et de sécurité des marques, à la fois conformes aux normes du secteur et très granulaires, à leurs propres données de première main afin de créer des offres d’inventaire uniques. De plus, Verity™ offre aux éditeurs un mécanisme automatisé, cohérent et évolutif à l’échelle mondiale leur permettant d’utiliser des taxonomies standardisées pour le balisage du contenu éditorial. Un autre avantage réside dans le fait que Verity™ fournit aux éditeurs des informations sur les sujets potentiellement sensibles apparaissant dans leur contenu et susceptibles d’être signalés comme dangereux pour les marques, ce qui peut entraîner une baisse de la monétisation de certains contenus.
Comment envisagez-vous l'utilisation de Verity™ dans les environnements numériques émergents tels que la CTV et les jeux vidéo ?
L'une des caractéristiques vraiment particulières de la publicité contextuelle réside dans le fait qu'elle a été conçue pour s'adapter à tous les environnements. Les environnements numériques, qu'ils soient émergents (CTV, jeux vidéo, métaverse) ou traditionnels (pages web, OLV), combinent des éléments audio, textuels et visuels. GumGum Contextual s'appuie sur une combinaison de technologies de vision par ordinateur et de traitement du langage naturel fonctionnant au niveau du contenu sur l'ensemble de ces supports, ce qui lui confère l'avantage de pouvoir établir des déductions pertinentes dans n'importe quel environnement où ces signaux sont disponibles.
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