La publicité télévisée traditionnelle et linéaire est officiellement dépassée. Grâce à une offre élargie, à une évolutivité accrue ainsi qu’à un confort et une flexibilité accrus, la télévision connectée s’est imposée comme l’une des plateformes publicitaires les plus lucratives et les plus avantageuses pour les professionnels du marketing du monde entier.
Dans cet article de blog, nous vous expliquerons pourquoi vous devriez investir dans la publicité sur la télévision connectée (CTV) : nous retracerons l'évolution de ce média jusqu'aux tendances actuelles, et nous aborderons ses avantages, les études menées ainsi que les conseils d'experts pour optimiser le retour sur investissement de vos campagnes CTV.
Qu'est-ce que la publicité sur la télévision connectée ?
Avant de commencer, voyons d’abord ce que signifie l’expression « télévision connectée » : de quoi s’agit-il exactement ? La télévision connectée (CTV) désigne tout appareil télévisuel permettant de diffuser du contenu vidéo en streaming via Internet. Cela se fait généralement à l’aide d’applications téléchargées qui servent ensuite à diffuser du contenu vidéo, comme des émissions de télévision.
Les appareils CTV sont disponibles sur le marché sous de nombreuses formes, notamment les téléviseurs connectés, les appareils connectés et les consoles de jeux.
CTV Advertising offre aux professionnels du marketing des fonctionnalités de ciblage basées sur les données, d'optimisation et d'audience, ainsi que la possibilité de suivre et de mesurer les résultats. Cela en fait une solution particulièrement attrayante pour les professionnels du marketing qui cherchent à toucher les bons publics en ligne.
Maintenant que nous avons acquis les bases de la publicité sur CTV, la section suivante se penchera sur la croissance de la CTV en tant que canal marketing, et plus particulièrement sur les raisons pour lesquelles les professionnels du marketing augmentent leurs dépenses publicitaires sur ce support.
La croissance des dépenses publicitaires dans le domaine de la télévision connectée :
Les consommateurs passant davantage de temps chez eux et se tournant vers les services à la demande et de streaming, les annonceurs ont pris conscience de l'énorme potentiel de la publicité sur la télévision connectée (CTV). En conséquence, ils investissent davantage dans ce canal, ce qui entraîne un véritable changement de paradigme dans le paysage publicitaire.
En effet, 213 millions d’Américains regardent des contenus sur la CTV, 98 % des foyers américains possèdent un appareil CTV et 66 % des annonceurs ont augmenté leur budget consacré à la CTV l’année dernière. D’ici 2027, les dépenses publicitaires consacrées à la CTV atteindront la somme colossale de 42,5 milliards de dollars.
Pourquoi les spécialistes du marketing augmentent leurs dépenses publicitaires sur la télévision connectée (CTV)
Voici quelques raisons pour lesquelles les professionnels du marketing sont attirés par la publicité sur la télévision connectée (CTV) :
Avantages d'une augmentation de vos dépenses publicitaires sur la télévision connectée (CTV) :
Un public en pleine expansion :
Il ne fait aucun doute que l’audience de la télévision connectée a connu une croissance fulgurante. En effet, 82 % des foyers américains possèdent au moins un appareil de télévision connectée (un taux de pénétration supérieur à celui de la télévision par câble), avec une moyenne de 4,1 appareils par foyer équipé d’une télévision connectée. De plus, 30 % des adultes regardent quotidiennement des contenus en streaming, tandis que 60 % en regardent chaque semaine. (Leichtman Research Group) C'est une opportunité énorme pour les marques qui cherchent à diffuser leur contenu auprès d'un public engagé ! Elles peuvent désormais cibler les milléniaux, la génération Z et les « cord-cutters » qui n'ont pas de télévision traditionnelle.
Fonctionnalités avancées de ciblage :
Grâce à la publicité sur la télévision connectée, les marques peuvent diffuser des publicités très pertinentes et captivantes auprès des bons publics, au bon moment. En s'appuyant sur des critères d'adressage (GPS), démographiques (âge, sexe, langue, etc.) et comportementaux (mots-clés et préférences), les annonceurs peuvent cibler leurs audiences en fonction de leurs mentalités et de leurs profils de consommateurs. De plus, les données issues de l'inscription des utilisateurs permettent également un ciblage multi-écrans.
Préférence croissante des consommateurs pour les publicités sur la télévision connectée :
Ce n’est un secret pour personne : les consommateurs se montrent plus tolérants envers la publicité sur la télévision connectée (CTV), car ils regardent des contenus qui leur plaisent et qui reviennent nettement moins cher que de zapper d’une chaîne à l’autre sur le câble : les téléspectateurs reconnaissent que les publicités sur la télévision connectée font partie intégrante de l’expérience de streaming et s’y montrent plus ouverts et plus tolérants.
Taux de réussite élevés :
Selon Statista, en 2020, 95 % des impressions publicitaires vidéo visionnées sur des appareils CTV ont été regardées jusqu’au bout en Amérique du Nord, tandis que le taux moyen de visionnage complet s’élevait à 80 %. Cela s’explique probablement par le fait que les marques ont intégré davantage de publicités non ignorables au sein des contenus en streaming, ce qui leur a permis de s’assurer que leur message soit remarqué par le public.
Des progrès mesurables :
La publicité sur la télévision connectée fonctionnant de manière programmatique, elle offre aux marques la possibilité de mesurer leur succès à l’aide de différentes méthodes, notamment le taux de visionnage complet (VCR) et la reconnaissance automatique de contenu (ACR). Le VCR indique le nombre de fois où une vidéo est visionnée jusqu’à la fin, tandis que l’ACR permet à une télévision connectée d’écouter ou de voir ce qui est diffusé à l’écran. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser les données VCR ou ACR pour obtenir des informations essentielles sur l'audience et le comportement des consommateurs, afin de mieux adapter leurs messages publicitaires aux attentes de leur public.
Blocs publicitaires uniques :
La publicité sur CTV offre aux annonceurs la possibilité d'utiliser des formats publicitaires uniques et dynamiques, notamment des publicités en pause, des codes QR et des vidéos interactives, afin que le public puisse interagir et s'impliquer avec le contenu de la marque de manière plus authentique et plus immédiate.
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Voici comment prendre une longueur d'avance sur CTV
Il va sans dire que faire de la publicité sur la CTV est une évidence ! Cependant, il y a plusieurs éléments à garder à l'esprit pour vous aider à réussir et à optimiser votre retour sur investissement sur la CTV.
Pour tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires sur la CTV et optimiser le retour sur investissement de vos campagnes, découvrez la nouvelle série de vidéos pédagogiques de GumGum, réalisée en partenariat avec IRIS.TV, qui propose les conseils d’experts pour réussir vos campagnes sur la CTV. Cette série de vidéos aborde les thèmes suivants :
- Comment atteindre et cibler votre public sur la CTV
- Comment s'assurer que vos publicités sur la télévision connectée (CTV) sont adaptées à votre marque
- Comment choisir le bon partenaire CTV pour optimiser les performances de vos campagnes
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Points à retenir
Les professionnels du marketing doivent aller à la rencontre de leur public là où il se trouve : sur la télévision connectée. Il s'agit désormais de mettre en œuvre des stratégies efficaces pour optimiser les résultats : toucher vos consommateurs, garantir la sécurité de vos publicités et collaborer avec les bons partenaires afin de tirer pleinement parti de la publicité sur la télévision connectée.
