La semaine dernière, GumGum était présent au salon DMEXCO, le plus grand salon européen dédié au marketing numérique et aux technologies, qui s'est tenu à Cologne, en Allemagne. À cette occasion, l'équipe de GumGum a rencontré des décideurs clés et des experts du secteur issus des agences, des médias et du monde de la technologie afin de mieux comprendre et de définir les prochaines étapes du développement du secteur de la publicité numérique.
Dans cet article de blog, nous mettrons en avant les principaux enseignements tirés de cet événement et expliquerons pourquoi la publicité contextuelle est essentielle pour les annonceurs qui souhaitent pérenniser leurs efforts marketing.
Il va sans dire qu'en tant que professionnels du marketing, nous sommes à l'aube d'un paysage de l'achat publicitaire en pleine mutation. Chaque jour, il devient de plus en plus difficile d'atteindre les bons consommateurs. Voici quelques-uns des défis auxquels nous sommes confrontés aujourd'hui :
- Entre 4 000 et 10 000 publicités sont vues chaque jour, et les consommateurs, lassés, ont cessé d'y prêter attention
- D'ici 2023, 60 % du trafic Internet mondial se fera sans cookies.
- Plus de 35 % des utilisateurs américains d'iOS ont activé la fonction « Limiter le suivi publicitaire ».
- Plus de 42 % des publicités numériques ne sont pas considérées comme « visibles » (c'est-à-dire une publicité visible pendant au moins une seconde d'affilée).
Alors, comment allons-nous tirer parti de nos messages publicitaires pour inciter à l'action ? Ces défis offrent à secteur de la publicité numérique de formidables opportunités d'adopter des méthodes plus efficaces, pérennes et respectueuses de la vie privée pour toucher les internautes.
Lors du salon DMEXCO, GumGum a présenté trois de ses initiatives destinées à aider les acteurs clés du secteur à mener à bien leurs campagnes publicitaires à l'avenir.
Le cadre évolutif de GumGum : The MindsetMatrix™
Pour les consommateurs, chaque jour est différent, mais la publicité nous suit partout sur Internet, en s'appuyant sur nos comportements passés au lieu de s'adapter à notre état d'esprit du moment. L'avenir de la publicité numérique sera axé sur l'état d'esprit actuel des utilisateurs, ainsi que sur ce qu'ils regardent et ressentent à cet instant précis.
GumGum a développé The Mindset Matrix™ afin d’accompagner les annonceurs dans leur mission visant à apporter de la valeur aux utilisateurs dans les environnements numériques. The Mindset Matrix™ est une combinaison puissante de compréhension contextuelle, de créations captivantes et d’indicateurs d’attention qui, en synergie, permettent aux annonceurs de capter l’attention des utilisateurs dans les environnements numériques actuels et émergents, le tout sans avoir recours à des données personnelles.
Examinons de plus près ces éléments :
Contextuel :
Nous devons optimiser l'efficacité en adaptant le contenu créatif à l'état d'esprit du consommateur au sein d'un environnement numérique spécifique.
Création :
Pour capter l'attention d'un consommateur au moment où il est le plus réceptif à une publicité, nous devons comprendre le contexte mieux que quiconque.
Attention :
Pour évaluer correctement si le consommateur était dans le bon état d'esprit, nous devons attribuer nos créations publicitaires et le contexte dans lequel elles ont été diffusées aux résultats et au niveau d'attention.
Chacun de ces éléments revêt une importance particulière, mais c'est leur combinaison qui permet d'obtenir les meilleurs résultats pour les annonceurs dans un monde post-cookies.
Pour découvrir comment The MindsetMatrix™ peut améliorer les performances de votre campagne, téléchargez notre livre blanc ci-dessous.
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La toute première formation certifiante en marketing contextuel proposée par GumGum
GumGum a lancé sa toute première formation sur la publicité contextuelle afin de proposer des ressources pédagogiques, des conseils et des analyses aux professionnels du marketing qui souhaitent en savoir plus sur ce type de publicité et découvrir comment en tirer parti pour optimiser le succès de leurs campagnes marketing. Cette formation s'inscrit dans le cadre de GumGum University, une plateforme d'apprentissage gratuite et à la demande qui permet aux utilisateurs d'acquérir des connaissances fondamentales sur les principaux thèmes qui façonnent le secteur de la publicité numérique.
Inscrivez-vous gratuitement dès aujourd'hui
La disparition inévitable des cookies, conjuguée aux progrès réalisés en matière de ciblage contextuel et au renforcement des réglementations relatives à la protection de la vie privée, a remis le ciblage contextuel au premier plan de la publicité numérique. Étant donné que la publicité contextuelle s'appuie sur le contexte, et non sur les données comportementales, pour diffuser des publicités sur des pages web pertinentes, elle est non seulement sans risque pour l'image de marque, mais constitue également une stratégie de ciblage durable et fiable pour les professionnels du marketing à l'avenir.
Le nouveau guide contextuel de GumGum pour aider les annonceurs à s'y retrouver en cette période d'incertitude
La perspective d'un monde sans cookies tiers dans les navigateurs a pris notre secteur d'assaut, entraînant des investissements considérables dans la recherche de solutions alternatives efficaces et durables.
Cependant, face à l'apparition d'un si grand nombre de solutions respectueuses de la vie privée, il est impératif de bien comprendre quelle est la solution la mieux adaptée aux besoins de chaque professionnel du marketing. Le nouveau guide contextuel de GumGum, intitulé « Naviguer dans l'ère de l'incertitude : comment pérenniser votre stratégie marketing », analyse en profondeur chacune de ces alternatives, explore l'évolution du ciblage d'audience et explique le rôle que joue le contexte dans l'avenir des technologies publicitaires.
Pour découvrir d'autres informations intéressantes, n'hésitez pas à télécharger le guide ci-dessous.
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Conclusion
En conclusion, l’intervention de GumGum lors du salon DMEXCO s’est concentrée sur les changements bien réels et transformateurs qui déterminent aujourd’hui la manière dont les annonceurs touchent les consommateurs, ainsi que sur la façon dont ils amplifieront leurs messages publicitaires à l’avenir. Aujourd’hui plus que jamais, GumGum et d’autres acteurs majeurs présents à cet événement posent les bases de ce que réserve l’avenir de la publicité numérique.
Si vous avez des questions, n'hésitez pas à nous contacter ici.
