Face à la disparition des cookies, à une récession imminente et à la croissance rapide des environnements numériques tels que la télévision connectée (CTV) et la publicité dans les jeux vidéo, les spécialistes du marketing réorientent leurs budgets publicitaires, repensent leurs stratégies et s'efforcent d'identifier les meilleurs moyens de maximiser le succès de leurs campagnes dans les années à venir. Avec tant de défis à relever, le CES 2023 ne pouvait pas mieux tomber !
Présentation du CES
Le Consumer Electronics Show (CES) est un salon professionnel annuel organisé par la Consumer Technology Association (CTA), qui soutient les entreprises créant des technologies grand public et professionnelles à travers le monde. Réunissant les plus grandes marques mondiales, le CES permet aux principaux responsables marketing et aux innovateurs internationaux de mettre en avant les dernières nouveautés en matière de santé numérique, de technologies alimentaires, de technologies automobiles, de NFT, de jeux vidéo, de maison connectée et bien plus encore. Cette année, le CES s'est tenu à Las Vegas, dans le Nevada, du mardi 3 janvier au dimanche 8 janvier, et a accueilli 3 200 exposants représentant 173 pays, territoires et régions.
Nous avons participé au CES afin de présenter la nouvelle plateforme publicitaire de GumGum, The MindsetMatrix™, et de mettre en avant nos partenariats dans les domaines de la télévision connectée et des jeux vidéo, dans le but de proposer des solutions publicitaires qui aideront les marques à optimiser leur retour sur investissement publicitaire et à pérenniser leurs efforts marketing, tant dans les environnements existants que dans les nouveaux environnements émergents. De plus, le CES était le lieu idéal pour nouer des contacts avec des entreprises de la CTA, des fournisseurs de technologies, des distributeurs et des détaillants, afin de résoudre des problèmes et de planifier l'avenir de la publicité numérique.
Vivez l'instant présent
Avec la disparition progressive des cookies, l'époque où les annonceurs pouvaient s'appuyer sur le suivi du comportement passé des consommateurs pour élaborer leurs stratégies marketing actuelles est révolue. De plus, les consommateurs exigeant à juste titre davantage de confidentialité, ce n'était qu'une question de temps avant que les spécialistes du marketing ne soient contraints de trouver un moyen plus durable et pérenne d'atteindre les consommateurs.
Dans cette optique, le thème choisi par GumGum pour le CES était « Be in the Moment » (Vivre l’instant présent) : permettre aux annonceurs de cibler les bons publics au bon moment, sans recourir à aucune donnée personnelle. Le programme de GumGum comprenait un espace exclusif à l’hôtel Aria, consacré aux meilleures façons d’exploiter la psychologie des consommateurs pour capter leur attention et assurer le succès des campagnes.
Un aperçu de la suite Mindset
Les meilleures stratégies pour augmenter le retour sur investissement en 2023
Dans un contexte marqué par la récession et les inévitables coupes dans les budgets publicitaires, le message clé de GumGum visait à proposer les meilleures solutions pour augmenter le retour sur investissement en 2023 et au-delà : comment les responsables marketing peuvent-ils optimiser le retour sur investissement de chaque dollar dépensé en publicité et accroître leurs chances de réussite à l'avenir ?
1. Tirer parti de la puissance de l'état d'esprit des consommateurs
Le suivi d'audience est en recul, la protection de la vie privée prend de plus en plus d'importance et la nouvelle génération de « natifs du numérique » consomme du contenu sur plusieurs écrans simultanément. La question qui se pose désormais est la suivante : comment adapter la publicité numérique à ces générations futures pour capter leur attention ?
Une nouvelle étude menée par MAGNA Media Trials a révélé que les marques doivent aller au-delà des données démographiques et des métadonnées de base pour s'intéresser à l'état d'esprit des consommateurs. En effet, c'est l'état d'esprit qui joue le rôle le plus important dans l'incitation à l'action : 61 % de l'impact sur l'intention de recherche tient au fait que la personne est réceptive au message de la marque.
Il n’y a pas deux jours ni deux moments qui se ressemblent. Pourtant, la publicité d’aujourd’hui nous suit partout sur Internet en s’appuyant sur nos comportements passés, au lieu de s’adapter à notre état d’esprit actuel. C’est là qu’intervient le nouveau cadre publicitaire de GumGum, The MindsetMatrix™. The MindsetMatrix™ est le plan d’action de GumGum qui permettra aux consommateurs, aux annonceurs et aux éditeurs de réussir dans cette nouvelle ère du numérique.
La MindsetMatrix™ associe la compréhension contextuelle, les créations publicitaires dynamiques ainsi que la mesure et l'optimisation de l'attention afin de cerner véritablement l'état d'esprit des internautes et d'obtenir des résultats publicitaires significatifs sans avoir recours à des données personnelles.
2. Investir dans les nouveaux environnements émergents tels que les publicités intégrées aux jeux vidéo, la télévision connectée (CTV) et les services OTT
Les solutions publicitaires intégrées aux jeux de GumGum
L'émergence de nouveaux environnements immersifs tels qu'In-Game offre aux professionnels du marketing une opportunité passionnante d'entrer en contact avec de nouveaux publics très variés. Fait intéressant : on compte plus de trois milliards de joueurs qui passent plus de six heures par jour dans des environnements virtuels à travers le monde. Voilà un public vraiment engagé !
Les professionnels du marketing devraient élaborer des stratégies visant à tirer parti de leur public très engagé en intégrant de manière transparente les messages de marque aux jeux en ligne. De plus, les pionniers de cette tendance bénéficieront d’un paysage médiatique moins encombré et, par conséquent, d’une portée considérable et sans précédent pour inspirer la prochaine génération de consommateurs.
GumGum s'est associé à Frameplay pour diffuser des publicités intégrées au jeu qui permettront aux marques d'accéder à une base de consommateurs en pleine expansion, tant sur mobile que sur ordinateur. Et ces publicités sont efficaces !
La récente campagne publicitaire intégrée au jeu vidéo menée par GumGum en partenariat avec Frameplay a considérablement renforcé la mémorisation de la marque Johnsonville, avec une hausse de 13,7 points concernant l’intention d’achat de saucisses Johnsonville. Ces résultats ont dépassé la référence du secteur, permettant ainsi à Johnsonville d’atteindre les objectifs de sa campagne et démontrant le potentiel encore inexploité de la publicité intégrée aux jeux vidéo pour l’avenir.
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Les solutions publicitaires CTV de GumGum
À l'aube de l'année 2023, la télévision connectée (CTV) restera une force avec laquelle il faudra compter. En effet, les dépenses consacrées à la CTV ont augmenté de 57 % l'année dernière pour atteindre 15,2 milliards de dollars, et elles devraient plus que doubler au cours des prochaines années.
Une étude récente menée par GumGum en collaboration avec MAGNA Media Trials a démontré que les publicités en superposition sont plus efficaces sur la télévision connectée (CTV) que les publicités vidéo traditionnelles. Les publicités en superposition sur la CTV étaient quatre fois plus mémorables que les publicités vidéo et ont permis aux annonceurs de réaliser 72 % d'économies supplémentaires.
Verity™, la plateforme d’intelligence contextuelle de GumGum, est la première à avoir obtenu une accréditation du MRC pour l’analyse au niveau du contenu en matière de sécurité des marques, d’adéquation et d’analyse contextuelle dans les environnements CTV. Grâce aux solutions CTV de GumGum, les annonceurs ont la garantie que leurs publicités seront protégées contre tout contenu préjudiciable.
3. Exploiter les indicateurs d'attention pour mesurer le succès d'une campagne
Il ne suffit plus de présenter la bonne publicité à la bonne personne au bon moment. Les internautes voient jusqu’à 10 000 publicités par jour sur plusieurs écrans, ce qui leur permet de ne pas y prêter la moindre attention. Pour savoir si une publicité et son contexte trouvent véritablement un écho auprès d’une personne, il est essentiel de mesurer quelles publicités ont retenu son attention afin de comprendre quels contextes et quelles créations publicitaires génèrent des résultats.
Optimisez les performances de vos campagnes et évaluez l'impact réel de vos actions marketing grâce à l'intégration de GumGum à la plateforme Attention Intelligence Platform (AIP) de Playground XYZ. Cette plateforme, qui mesure le temps d'attention sans recourir aux cookies, sera disponible sur tous les formats de GumGum en 2023.
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