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According to our brains, contextual relevance is key.
With a sharp turn away from traditional television and print media, consumers are now devouring online content at a rapid rate; on their phones, their laptops and even their watches. This, coupled with a decline in the collection and usage of third-party data, is making it increasingly difficult for advertisers to gain crucial information about consumer interests and browsing history. So then, how are advertisers supposed to market the right ad to the right consumer at the right time? The answer: Contextually Relevant Ads!
In this guide, learn how GumGum works with leading neuroanalytics company, SPARK Neuro, to explore consumers' neural and emotional reactions to contextual advertising within online media.
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Les publicités contextuelles sont toujours les plus performantes. En d'autres termes, plus la pertinence contextuelle des publicités augmente, plus l'engagement neuronal s'accroît. Dans cette étude, les participants ont été exposés à six contenus différents contenant des publicités plus ou moins pertinentes sur le plan contextuel. Les résultats ont prouvé que les publicités à contexte élevé sont 13 % plus engageantes que les publicités à contexte faible !
Spark Neuro a utilisé quatre principaux capteurs biométriques pour mesurer l'attention et l'intensité émotionnelle des participants à chaque contenu : l'activité électrique du cerveau (EEG), le suivi des yeux, les changements dans les expressions faciales et la réponse de la peau (GSR) aux stimuli.
Les participants à l'étude ont convenu que les publicités devraient contenir un certain degré de pertinence contextuelle pour répondre aux intérêts d'un consommateur. L'un d'entre eux s'est exprimé en ces termes "Je veux absolument que les publicités soient contextuelles. Je les lis pour une raison précise, c'est là que se trouve mon esprit. Si vous essayez de me vendre quelque chose qui n'a rien à voir avec mon état d'esprit, je m'en moque".
L'attention et la mémoire ne sont pas la même chose - bien que les bannières publicitaires soient plus attrayantes pour les neurones en raison de leur forte proéminence visuelle, elles sont beaucoup plus difficiles à mémoriser que les publicités à l'écran qui sont présentes sur la page pendant que l'ensemble du contenu est consommé.
