Enquête sur la perception des consommateurs en matière de publicité numérique

Ce que les consommateurs recherchent aujourd'hui, ce sont des « publicités respectueuses de la vie privée ». Et pour les spécialistes du marketing, l'outil le plus fiable est la « publicité contextuelle ». Nous analysons les raisons et le contexte de cette tendance à partir de données d'enquête.

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« Qu'est-ce qu'une publicité qui suscite l'empathie ? »

« Quelles sont les publicités qui suscitent une réaction de rejet chez les consommateurs ? »

« À quel moment de la journée les gens sont-ils les plus réceptifs à la publicité ? »

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Afin de cerner les véritables sentiments des consommateurs, les instituts de sondage Censuswide et GumGum ont mené une enquête auprès de 1 000 Japonais.

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Il en ressort que l'influence de la « publicité ciblée par l'identité » s'affaiblit, tandis que la « publicité contextuelle respectueuse de la vie privée » renforce la confiance et l'engagement.