Vidéo interrompue

Depuis les débuts de la télévision jusqu’aux nombreuses plateformes de streaming d’aujourd’hui, la vidéo a presque toujours été interrompue. Mais contrairement aux téléspectateurs d’autrefois, les utilisateurs ont désormais le pouvoir de reprendre le contenu qu’ils regardent : il leur suffit de cliquer sur « Passer la publicité ». Digiday a interrogé 300 acteurs clés du secteur, notamment des agences, des éditeurs et des marques, en leur posant la même question : comment les professionnels du marketing peuvent-ils faire évoluer la publicité vidéo actuelle vers un modèle plus dynamique et plus engageant ? Dans cette étude, découvrez les stratégies et campagnes vidéo mises en œuvre pour répondre aux enjeux liés aux interruptions, à l’expérience utilisateur, aux publicités pouvant être ignorées, ainsi qu’à la diversification des formats publicitaires.