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From the early days of television to the numerous streaming platforms of today, video has almost always been interrupted. But unlike those in front of their TV screens, viewers now hold the power to return to the content they're watching: click “Skip Ads.” Digiday surveyed 300 industry leaders, including agencies, publishers and brands and posed the same question: how can marketers move from the present state of video advertising to a more dynamic and engaging one? In this study, learn more about the video strategies and campaigns that are being used to address interruption, user experience, skippable ads along with the expansion of ad formats.
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L'expérience de l'utilisateur sera toujours au premier plan, 85 % des personnes interrogées estimant qu'elle se situe entre "assez important" et "très important". Comme les sociétés de médias, telles que YouTube, respectent de plus en plus le temps de l'utilisateur, les spécialistes du marketing devront trouver un équilibre entre le contenu visionné et le format de la publicité vidéo affichée.
Tous les formats de publicité vidéo ne sont pas utilisés à leur plein potentiel. Alors que les publicités en cours de diffusion sont le choix populaire des spécialistes du marketing, les publicités superposées, moins intrusives, sont le format préféré de 16 % des personnes interrogées en ligne.
Certaines contraintes peuvent empêcher l'innovation dans le domaine de la publicité vidéo. Un grand nombre de personnes interrogées ont cité le manque de budget, de partenariats technologiques et de sophistication opérationnelle comme des obstacles, et doivent améliorer leur efficacité et leur expertise internes pour aller de l'avant.
Aller au-delà de la "vidéo interrompue" pour passer à des formats publicitaires "intégrés à la vidéo". Aujourd'hui, les annonceurs et les éditeurs doivent commencer à explorer les stratégies d'intégration. Bien que les publicités en flux continu ne disparaissent pas, l'utilisation d'un mélange de ces solutions publicitaires interrompues et de superpositions peut réellement stimuler les stratégies de marketing.
