Alors que l'année 2021 touche à sa fin, GumGum a dressé une liste des principales tendances à surveiller l'année prochaine :
N° 1 : Se concentrer davantage sur l'attention
Les professionnels du marketing doivent trouver de nouveaux moyens de mesurer l'efficacité publicitaire dans un environnement en ligne de plus en plus numérique et saturé. Une méthode qui commence depuis peu à s'imposer est la mesure basée sur l'attention, qui s'appuie sur des indicateurs liés à la « visibilité » ou à la « possibilité de voir une publicité » pour déterminer pendant combien de temps le regard s'est effectivement attardé sur un message de marque donné.
Pour démontrer l'efficacité de ses capacités contextuelles, GumGum s'est associé à Lumen Research et à Publicis Groupe afin de mettre ses formats publicitaires à l'épreuve. L'étude sur la visibilité publicitaire a démontré que les publicités ciblées contextuellement de GumGum affichaient un taux de visibilité moyen de 92 %, contre 55 % pour les formats standard.
Il ne fait aucun doute que les mesures basées sur l'attention continueront de se développer tout au long de l'année prochaine, reléguant au second plan le système actuel de mesure du succès publicitaire basé sur les impressions.
N° 2 : Adieu le câble, place à la CTV
La révolution de la télévision connectée (CTV) s'accélère à grands pas, les dépenses publicitaires dans ce domaine devant atteindre 18 milliards de dollars d'ici 2023 (eMarketer). La CTV offre une opportunité passionnante aux professionnels du marketing, leur permettant de toucher une multitude de consommateurs qui ont délaissé la télévision traditionnelle au profit de services de streaming tels que Netflix, Hulu, Roku et bien d'autres.
Il s'agit là d'un tout nouveau terrain d'action pour les spécialistes du marketing numérique, qui peuvent désormais capter l'attention des consommateurs dans un nouvel environnement. Il n'est plus nécessaire que les gens soient chez eux devant leur télévision pour capter leur attention : la CTV suit le consommateur partout où il va, ouvrant ainsi des possibilités infinies aux annonceurs. L'année prochaine, nous continuerons à voir les annonceurs s'implanter dans l'univers de la vidéo en streaming, voire dans des environnements totalement nouveaux comme celui du jeu vidéo. De plus, le jeu vidéo, qui est peut-être le véritable atout de la CTV, recèle un immense potentiel inexploité qui deviendra crucial pour les spécialistes du marketing dans un avenir proche.
N° 3 : Finie l'ère des cookies, place à la protection de la vie privée
Que cela nous plaise ou non, les cookies tiers sont en voie de disparition, ce qui s'accompagne d'une nouvelle vague de réglementations et de technologies en matière de protection de la vie privée. Aujourd'hui plus que jamais, il est essentiel que les leaders du secteur développent des canaux sûrs pour les marques, qui protègent les consommateurs.
Les travaux sur la réglementation en matière de protection des données ne font que commencer, alors que les autorités de régulation, les leaders du secteur technologique et les consommateurs s’efforcent de déterminer les mesures nécessaires pour garantir la sécurité des données personnelles de chacun à l’avenir. L'approche contextuelle est d'avenir : c'est la seule solution qui soit pérenne, efficace et qui ne nécessite aucune donnée à caractère personnel pour fonctionner. Les solutions telles que les identifiants universels (Universal IDs) et les cohortes FLoC posent plusieurs défis : d'une part, elles nécessitent toujours la collecte de données à caractère personnel ; d'autre part, elles ne garantissent pas que vous touchiez le bon consommateur au bon moment.
Au cours des prochaines années, nous nous attendons à voir se renforcer la réglementation en matière de protection des données, à mesure que nous acquérons davantage de connaissances sur la manière de protéger les données à caractère personnel dans un monde numérique.
N° 4 : Le marketing contextuel va gagner du terrain à l'échelle mondiale
La disparition des cookies, conjuguée à l'annonce récente de Google de mettre fin à tout ciblage comportemental, pousse les professionnels du marketing à se tourner vers la prochaine solution la plus prometteuse. Compte tenu de ses perspectives de croissance à l'échelle mondiale, il n'est pas surprenant que les annonceurs continuent d'investir dans la publicité contextuelle.
En 2022, les annonceurs chercheront à mener des campagnes exclusivement contextuelles en l’absence d’identifiant individuel à grande échelle, et ce sont les entreprises privilégiant la protection de la vie privée qui s’imposeront. Un ciblage contextuel de haute qualité, associé à une publicité extérieure programmatique efficace, constituera un moyen performant de faire de la publicité dans le contexte de l’après-pandémie.
Cependant, cela signifie que davantage d’entreprises se présenteront comme des experts en ciblage contextuel, mais aucune ne pourra rivaliser avec l’accréditation MRC de GumGum. GumGum est le premier fournisseur indépendant de technologies publicitaires à avoir obtenu l’accréditation du Media Rating Council (MRC) au niveau du contenu pour l’analyse contextuelle, la sécurité des marques et l’adéquation. Il s’agit d’une victoire décisive pour GumGum, qui témoigne du fait que notre solution contextuelle façonnera l’avenir de la publicité numérique.
N° 5 : La créativité reste essentielle
Il ne fait aucun doute que la créativité fait la différence : en effet, une création percutante représente 50 % du succès d’une campagne. De par leur nature même, les formats rich media offrent aux annonceurs une plus grande liberté d’expression, leur permettant d’exploiter davantage de techniques créatives, allant des animations et jeux interactifs aux expériences vidéo immersives.
GumGum s'est associé à MAGNA Media Trials pour évaluer l'impact de ses formats publicitaires vidéo contextuels. L'étude a révélé que les publicités de GumGum captent davantage l'attention des utilisateurs grâce à leur grande créativité et à leur ancrage contextuel. Les créations publicitaires contextuelles de GumGum se démarquent nettement davantage, attirent bien plus l'attention et favorisent une meilleure mémorisation de la marque. C'est la combinaison d'un inventaire publicitaire de haute qualité, de créations de haute qualité et d'un contexte de haute qualité qui suscite un engagement authentique de la part des consommateurs. Pour consulter l'étude dans son intégralité, veuillez cliquer ici.
N° 6 : Combler le fossé en matière de programmatique
L'année prochaine, de plus en plus de DSP commenceront à supplanter les SSP et opteront pour une intégration directe avec les éditeurs, réduisant ainsi considérablement les coûts liés aux technologies publicitaires. L'optimisation de la chaîne d'approvisionnement (SPO), traditionnellement prise en charge par les marques et les agences, sera désormais assurée par les DSP, The Trade Desk (TTD) ayant ouvert la voie avec son Global Placement ID. L'échelle devenant un facteur de plus en plus important, la consolidation se poursuivra à tous les niveaux de la chaîne.
Pour garder une longueur d'avance et découvrir les solutions proposées par GumGum, contactez-nous dès maintenant.
