EN
Stimuler les résultats de la marque grâce à des médias à fort taux d'attention
Kärcher, leader mondial des technologies de nettoyage, cherchait à mieux faire connaître ses nettoyeurs à vapeur d'intérieur et ses aspirateurs de vitres. En partenariat avec Starcom et GumGum, Kärcher a cherché à tirer parti de médias à forte attention pour mieux comprendre et se rapprocher de son public et améliorer les résultats de sa campagne.
En utilisant la plateforme Mindset de GumGum, nous avons élaboré une stratégie combinant des formats créatifs à fort impact et un ciblage contextuel de pointe. Notre objectif était d'aligner parfaitement le message de Kärcher avec les intérêts de son public cible.
Grâce à l'analyse pré-campagne, l'intelligence contextuelle de GumGum a identifié les catégories de contenu clés - maison et jardin, articles ménagers, style de vie et divertissement - qui résonnaient le plus avec le public de Kärcher. Ces informations ont guidé la création de formats publicitaires sur mesure qui attirent l'attention, y compris les habillages interactifs, la vidéo dans l'image, la vidéo extensible dans l'écran et notre solution mobile exclusive Hangtime.
En déployant l'outil d'intelligence contextuelle de GumGum, nous avons identifié les moments exacts où l'audience de Kärcher était la plus impliquée dans un contenu pertinent. Cela nous a permis de placer les publicités de Kärcher là où elles attireraient le plus d'attention, garantissant ainsi une pertinence et un impact maximum.
Pour mesurer l'efficacité de la campagne, nous avons collaboré avec OnDevice Research pour mener une étude sur l'amélioration de la marque. Cette étude a segmenté les utilisateurs en fonction de leur niveau d'attention aux publicités de Kärcher, validant la corrélation entre une attention élevée et l'amélioration des résultats de la marque
.
Ces résultats démontrent clairement que la publicité axée sur l'attention renforce considérablement la perception de la marque et consolide l'image de Kärcher en tant que marque haut de gamme et de grande qualité.
Cette étude de cas souligne le lien indéniable entre les placements médiatiques à forte attention et l'impact positif sur la marque. En plaçant stratégiquement les publicités dans le bon environnement contextuel, nous avons réussi à amplifier la présence de la marque Kärcher et à susciter un engagement significatif de la part des consommateurs, ce qui prouve que l'attention est le moteur ultime de l'efficacité de la publicité sur le site
.
Your data will be processed according to our Privacy Policy.
