La sensibilisation à la publicité contextuelle a encore un long chemin à parcourir

Une nouvelle étude révèle que la majorité des professionnels du marketing ne connaissent toujours pas bien la publicité contextuelle.

Avec la disparition progressive des cookies tiers, la mise en place définitive de nouvelles réglementations en matière de protection de la vie privée et les préoccupations croissantes concernant la sécurité des marques, le secteur des technologies publicitaires connaît une transformation colossale : il rompt avec le ciblage comportemental pour s'orienter vers des alternatives plus durables et prometteuses, telles que la publicité contextuelle.

Cependant, la nouvelle étude menée par GumGum en collaboration avec Brand Innovators montre que, si 49 % des professionnels du marketing affirment se tourner vers la publicité contextuelle pour remplacer les cookies, seuls 27 % d'entre eux déclarent bien connaître ce type de publicité. Cela souligne que, bien que la publicité contextuelle semble être un sujet d'actualité, les professionnels du marketing ne savent pas encore très bien comment elle pourra les aider dans leurs efforts marketing à l'avenir.